中国移动互联网比美国更流行

　　文章摘要：据国外媒体报道，美国市场研究公司尼尔森周三发布报告称，移动互联网在中国比在美国更加流行

　　据国外媒体报道，美国市场研究公司尼尔森周三发布报告称，移动互联网在中国比在美国更加流行。

　　以下为报告概要：

　　在广州、哈尔滨和上海的街头，手机已经无处不在。尽管手机曾经是富人的专利，但现在却几乎人手一部。手机在中国的广泛普及是近几年才发生的事情，但中国消费者已经完全接受了这一技术。从某种意义上讲，中国用户使用手机的热情甚至高于美国和欧洲用户。

　　对于很多中国人而言，移动互联网是他们唯一需要的东西。当他们谈起互联网时，不会想到台式机以及鼠标、键盘、鼠标垫、打印机和显示器等配件。中国很多家庭不仅没有(或不需要)固定电话，甚至不需要有线网络。有了手机，他们所需要的一切都可以“尽在掌握”。

　　中国手机用户使用移动互联网的比例在很短时间内便超越了美国手机用户，二者分别为38%和27%。儿童会用移动互联网下载手机游戏，成年人则会借此获得实时股市信息，无论如何，移动互联网已经成为中国人生活中不可或缺的一部分。

　　为了更好地了解这一重要的市场——零售商、设备制造商、服务提供商和内容生产商的潜在机遇所在——尼尔森刚刚发布了《中国手机市场透视报告》(Mobile Insights Report on China)。以下为报告要点：

　　谁在使用手机以及他们在寻找什么？

　　中国手机用户目前为7.55亿人，超过该国人口的一半。这使得中国成为全球最大的手机市场。当然，随着人们越来越富裕，这一数字只会继续增加。尼尔森发现，中国手机用户的男女比例相当，女性占49%，男性占51%。具体到各个年龄层，25至34岁以及35至44岁的用户占比最大，均为23%。

　　多数用户(54%)使用手机的高级数据功能，包括电子邮件、游戏和音乐，36%的用户只使用文本短信和语音功能，只使用语音功能的用户为10%。

　　随着中国电信市场过去一年的整合，目前占据主导的有三大运营商。中国移动是市场领头羊，份额高达70%，其次则是中国联通和中国电信。

　　具体到手机品牌，诺基亚占据主导，其次是三星和摩托罗拉。但现实情况是，顶级跨国品牌的市场份额正在逐渐被本土品牌侵蚀，后者设计的手机售价低廉，功能也更能吸引中国消费者，例如超大音量、时尚的外形和超长待机时间。由于中国移动使用的TD-SCDMA技术为中国独有，迫使国际品牌在是否基于这一标准开发设备时面临艰难的选择，因此上述趋势还会进一步加强。

　　尽管价格是消费者购买手机时最重要的考虑因素，但我们发现，手机样式、功能以及可观的品牌忠诚度的重要性也越来越高。

　　中国手机用户平均每月的服务费用略高于10美元(在较发达的城市地区，每月500美元对于中国蓝领工人而言是一份不错的薪水)。男性花费高于女性，而主要用手机做生意的人花费最高。24至35岁年龄段用户的数据使用量最高，这部分用户的开支也是最大的。

　　中国人如何使用手机

　　无论是预付费用户还是后付费用户，短信的使用比例都很高，二者分别为87%和80%。游戏则位居第二，然后是移动互联网。在后付费用户中，游戏的受欢迎程度也越来越高。移动电视、短信和视频通话等视频服务的用户比例很小，主要是因为网速问题。一旦3G普及开来，这些服务也将开始流行。

　　青少年使用移动互联网的比例高于成年人，他们是伴随着互联网成长起来的。同样，城市居民使用移动互联网的比例也高于农村居民，前者的网络覆盖状况更好。

　　市场机遇

　　尽管约有40%中国手机用户使用移动互联网，但他们并不使用移动视频和内容上传等耗费大量数据的应用。之所以出现这种情况，源于以下几个原因：3G去年刚刚推出；iPhone和Android等智能手机的普及率仍然很低；移动应用生态系统仍然比较分化，而且社交网络平台发达程度较低。然而，随着手机普及率超过50%，中国的固定电话使用量也在降低，通过电脑上网的流行度要低于美国。因此中国移动设备和数据的需求将继续扩大，从而为服务提供商、设备生产商、零售商和内容提供商带来许多机遇。

　　中国过去10年的增长非常迅猛，而且短期内没有放缓的迹象。如此看来，中国消费者自然会全面开始使用能够实现移动办公和移动上网的技术和产品。

　　中美差异

　　中国绝大多数手机用户(87%)使用预付费套餐。美国的这一比例则不足20%，美国人更倾向于使用后付费套餐。尽管中国的3G覆盖率较低，智能手机普及率也不高，但他们使用移动互联网的比例更高(38% vs. 27%)。中国用户使用短信(86% vs. 64%)和即时通讯(23% vs. 16%)的比例也高于美国用户。与此同时，美国用户使用电子邮件(25% vs. 8%)和图片信息(37% vs. 22%)的比率则高于中国用户。

　　由于3G在美国得到了广泛的普及，美国用户使用内容上传、视频信息和移动视频等带宽要求较高的服务的比例高于中国用户。美国用户访问的网站类别更为多样化，而健康、教育、招聘和汽车等网站在中国更受欢迎。

　　尼尔森的报告是根据对中国19个城市的4946名15岁以上用户的面对面调查编制的，采访时间为2010年3月。(书聿)