外国传媒巨头大举进军韩国影视市场

　　8月11日，据《朝鲜日报》报道，华特迪士尼、福克斯电视台、索尼、维亚康姆(Viacom)等全球传媒集团纷纷进入韩国广播电视市场。

　　规模达40万亿韩元的华特迪士尼公司最近宣布同SK电讯成立了名为“TMK”的合资公司，正式进军韩国市场。TMK公司的注册资本为400亿韩元，SK电讯和迪士尼旗下Disney Channel International公司分别持股51%和49%.SK电讯表示：“董事已由我方选任。”TMK公司将于明年年初开放华特迪士尼的两个频道“迪士尼频道”和“Playhouse Disney”，面向韩国消费者播放华特迪士尼制作的内容。

　　传媒大亨鲁伯特-默多克执掌的“福克斯电视台”(新闻集团旗下分公司)和泰光集团的有线电视台“Tbroad”成立了合资公司“Tbroad福克斯韩国”。据悉，美国传媒界巨头萨默-莱德斯通的维亚康姆集团、索尼动作影视娱乐频道AXN最近向首都地区最大的有线电视台“CNM”伸出橄榄枝，建立战略合作关系。

　　◆韩传媒企业愿与外国集团携手合作

　　韩国传媒市场一直被国外全球企业称为“坟墓”。具有代表性的例子就是世界最强大的音乐频道MTV(维亚康姆旗下电视台)。MTV曾于2001年进军韩国市场，但过了10年以后，现在仍然是举步维艰。失败原因是在韩国国内的营销能力不足，没能确保足够的收看节目观众。

　　相反，默多克的福克斯电视台则同泰光集团合作，以打通韩国的壁垒。“Tbroad”凭借在有线电视领域的强大影响力，将福克斯打造成了全国频道。加上“FX”和“Foxlife”，该公司共开放了三个频道，成为销售额达242亿韩元、营业利润达93亿韩元(以2009年为准)的电视频道，稳稳在韩国落户。

　　SK电讯和迪士尼之间的合作类似于“福克斯和泰光集团之间的成功模式”。即，韩国企业不会投资制作风险系数高的文化内容，而是直接获取已在国外得到验证的文化内容，而国外传媒企业则利用韩国合作伙伴的经营实力轻松进军韩国市场。

　　◆IP电视成外国频道进军韩国的通道

　　除大型传媒集团之外，世界各国家和地区的中小企业也争先恐后地进军韩国市场。最近两、三年里，法国24(法国)、澳大利亚Network(澳大利亚)、东森亚洲卫视(ETTV Asia，台湾)、DWTV(德国)、今日俄罗斯(俄罗斯)等55个频道获得了广播通信委员会发放的“国外转播频道”资格。国外转播频道是指对本国频道不做任何改动，直接面向韩国市场播放节目。

　　四、五年前，国外转播频道还不足10个。2008年年底开放网络电视(IPTV)后，数量开始激增。过去的模拟有线电视频道只有60-70个，因此，知名度低的国外频道根本不可能进入韩国市场。但是，网络电视频道大量增加后，国外频道开始进入韩国。KT的“QOOK TV”共有107个频道，其中18个是外国频道。

　　电视频道领域的一位有关负责人表示：“比起在制作文化内容上投资，韩国传媒企业更重视直接引进国外频道。他们在国内代替外国传媒公司出售文化内容并主张实现了全球化。”