“清凉美女”挤走公益广告？

在地铁里，商业广告随处可见，但公益广告却不多。

　　地铁景观，可谓是窥视一个城市文化特质的窗口，然而深圳的地铁文化建设却不尽如人意——“减肥瘦身”的清凉美女占据了地铁里最吸引眼球的广告位，公益性广告和指引却被淹没在了浓浓的金钱味里。一模一样的广告海报依次排开集中轰炸，内容却单调无味。

　　今年两会期间，市政协委员王树佳提交一份关注地铁文化的提案，炮轰深圳地铁无温馨色调，广告充斥，商业味重。记者昨日获悉，市国资局就此回复表示，已责成市地铁集团与地铁广告商协商，进一步加大公益广告宣传投入力度，深地铁集团拟通过与广告经营商沟通，不断提升商业广告的档次。

　　地铁1号线目前是深圳最为成熟的地铁线，已运行3年，然而记者在采访中发现，其广告类型相对单一，美观程度不足，公益类广告比较鲜见。深圳1号线地铁广告以减肥类、饮食类和金融类、教育类行业为主，且设计比较单一，经常是三五个一模一样的广告依次排开。除了这些以外，还有深圳地铁公司自身的宣传广告。

　　许多乘客对于减肥美容类广告颇有微词，而类似的广告往往在地铁通道里占据最吸引眼球的位置。在香蜜湖地铁站，一位女乘客王晓告诉记者，这些减肥类广告模特一般都穿得很暴露，在公共场所感觉不是很雅观，“减肥广告最惹眼了，美女摆成S形，感觉有失庄重。”

　　另外一位男乘客李先生则告诉记者，有美女欣赏也不是不好，但是最好也有一些更优雅含蓄的广告搭配，不然确实显得地铁很俗气。不仅仅在香蜜湖地铁站，记者发现在购物公园、大剧院、国贸等多个站点减肥瘦身类广告均占据着最显眼的位置。

　　有些广告为了吸引眼球，往往“傍上”了标志性指引。在大剧院地铁站出口处，竖立着一台黄色的优惠券打印机，其机身将“安全通道”的指引几乎遮了一半。而在打印机上方还有一幅张贴海报，而周边的公益性提示语则几乎被淹没了。

　　经常往返于深港之间的乘客刘骏说，香港的地铁商业广告虽多，但公益类和艺术类广告内容的比例也不少，“比如各种公益活动等政府宣传类，还有关爱孤寡老人、助养贫穷儿童、协助残障人士等。还有各类文艺演出、展览、电影和活动的广告。显得不是那么闷。”

　　市政协委员王树佳在其今年提交的提案中认为，深圳地铁文化建设存在广告充斥、商业味过重，他提出了五大问题，其中第一条就是公益广告几乎是空白。王树佳表示，“公益广告几成空白，一些广告位宁可空无等待替换，都不及时填充公益广告”。

　　而“商业广告缺少艺术感和创意”、“指示板临时性太久而临时性广告随意性太强”等问题也为王树佳所关注。

　　为此，他建议，地铁文化要提前规划，进行统一布局，同时组建地铁主题性公益文化创作团队。

　　深圳也曾推出过廉政教育、迎大运等广告，但是与铺天盖地的商业广告比较，显得很不起眼。据介绍，目前市地铁公司广告资源采取对外公开招标委外经营的模式，经营合同中约定3%的公益广告和地铁营销宣传广告量。

　　而根据市国资委在回复王树佳委员的提案时介绍，目前根据经营合同约定，商业广告画面均由客户在不违反法律规定的前提下，自行创意设计内容，不得随意改动，所以才会出现商业广告缺少艺术感的问题。

　　国资局

　　责成地铁集团与广告商沟通

　　市国资局表示，根据政协委员提案反映的情况，已责成市地铁集团与地铁广告商协商，进一步加大公益广告宣传投入力度，除了承担市政府相关部门指定的公益广告宣传的任务之外，还将委托专业公司和学者策划设计，在地铁全线各站长期、系统地推出中华传统文化教育为主题的公益宣传。

　　据介绍，为了迎接大运会的召开，将设计和推出一批具有地铁主题性公益文化特色的宣传广告，倡导文明乘车、文明出行。

　　商业广告缺少艺术感和创意如何改进？市国资局表示，深圳市地铁集团拟通过与广告经营商沟通，不断提升商业广告的档次，以共同提高广告的艺术感和创意质量。