POCO姚鸿：挖掘互联网媒体的用户价值

　　【慧聪商务服务网】2010年7月22日，由艾瑞咨询集团主办的"2010第五届艾瑞年度高峰会议"深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。会上，POCO总裁姚鸿对互联网媒体的营销价值发表了自己的看法。姚鸿认为，互联网媒体愿意配合广告公司的需求，我们要100%挖掘自身媒体的用户价值、行为方式和兴趣方式，只有把自己的用户分析好，才有机会配合这么多广告公司的技术运用。

　　姚鸿介绍，互联网媒体跟其他媒体的区别，通过技术的手段跟用户进行联系，这就是互联网媒体的优势。作为媒体来说，如果光把一些技术放在媒体上面，单纯的通过技术手段去挖掘不同媒体的价值，如果媒体自身不进行挖掘配合的话，效果一般，所以我们希望通过媒体的价值加上广告公司的努力和广告主的价值，双赢变三利。

　　关于在互动平台上广告投放的策略，姚鸿表示，"通过双方品牌的配合，让网友跟品牌、跟客户在互动过程中得到更快乐的感受，这是我们的策略，所谓的快乐就是可以给他权力，比如我们跟百事有一个合作，发放了一些优惠券，最终会让用户接受。"

　　"我们接到一个需求的时候，最多的有六个来自不同的决策系统，对于媒体来说，我们会对用户进行很详细的区分，我们自己对广告主有一个判断，我们有不同的质检组，系统会给出老用户、新用户、最近登录的用户，每个活动完了以后我们都会发战略信息，有没有试驾过，有没有买百事可乐，用这样的数据来发现我们的员工运用的客户品牌资源，能不能让我们的消费者得到乐趣，如果得到了乐趣，说明我们的案子做得非常好，但是其他的基本数据也要满足客户的基本要求，对于我们来说就是让客户满意，包括广告大卖。"

　　谈及互联网今后的发展的趋势，姚鸿表示，广告主的需求跟用户的需求是一致的。