“不雅”广告冲击昆明公交形象

“不雅”广告对青少年的影响要远远大于成年人

　　有人说，公交车是城市里流动的风景线，可是最近许多昆明市民反映，许多“不雅”广告“搭”上公交车，严重污染了市民心理，影响了昆明公交的形象。

　　“轻轻松松三分钟，意外怀孕去无踪”、“开始了吗？已经结束了”……这是一位名叫“现代新昆明人”的网友在彩龙论坛上总结出的“2009年度昆明最恶俗”的公交车广告帖子。这个帖子引起了网友的热烈讨论，跟帖达24页。

　　一位名叫“猫尾巴”的网友这样写道：我去过广州、深圳、福州、杭州等地，看到这些城市公交车站牌上的主要位置上张贴的是公益广告、便民提示和城市宣传，医疗广告虽然偶尔也有，但不像昆明这么泛滥。

　　“前几年，昆明公交车站牌后面都有一幅昆明旅游地图，得到很多外地游客的赞许，现在大部分却变成了医疗广告。”昆明市民李先生认为，虽然现在社会很开放，但公交车毕竟是公共场所，男女老少一起乘车时，车上都是轮番播放“人流”、“丰胸”广告，实在让人“很难受”，而且也非常不利于青少年身心健康。他建议有关部门对在公交车上播放的广告要严格限制，“因为低俗的广告会污染市民的心理，影响城市形象。”

　　记者发现，昆明公交车的车载电视在每个节目播出前后都会插播人流、妇科等方面的广告，许多公交车的座位背后也都是医疗广告。

　　密集的广告都如影随形，给不少外地游客留下了不好的印象。从长沙来昆明旅游的范小姐说：“公交车上不停播放的人流广告，使我对这个城市的印象大打折扣。公交车是外来人员了解昆明的第一站，可如此多的人流广告，不仅污染了昆明的旅游环境，也降低了城市的文明风气。”

　　在市民李辉的眼里，公交车已经成为各种“不雅”广告的“集聚地”和“重灾区”。“我感觉在公交车上吸一口气都有广告的味道，被迫吸入的医疗广告尤其刺鼻。”

　　据昆明市公交集团有限责任公司官方网站介绍，昆明市区公交车每天6时发车，23时收车，每一辆公交车平均载客量为1800人次，2003辆公交车平均每天载客量接近360万人次。这就意味着每天有300余万乘客会通过车载电视收看到这些“不雅”广告。

　　2006年11月1日，新闻出版总署和国家工商总局就发布紧急通知，要求所有报刊一律不得发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告或格调低下广告，并明文禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容的广告。整治措施实施后，报刊和电视上的“不雅”广告明显减少。但这类医疗广告却大量转移到了公交车和公交车站牌上。

　　市民张女士说，她常带孩子一起坐公交车，孩子每次看到“人流”广告时，就问她“人流”是什么意思？张女士说她每次都很尴尬。“自己家里的电视上如果有少儿不宜的广告还可以及时换台，但对公交车上的电视广告却奈何不得。”她认为，公交公司不能只考虑自身的经济效益，而不考虑社会影响、不能没有社会责任。

　　昆明心理咨询师王老师表示：“青少年在成长过程中很容易受外来信息的不良暗示，这种‘人流’广告对他们的影响要远远大于对成年人的影响。所以广告发行公司和广告媒介都应该担负起一定的社会责任，避免青少年在成长过程中受到不良影响。”

　　昆明市妇幼保健院的一位医生认为，无痛人流是很多民营医院的主要赢利点，这些广告往往以“无痛”、“微创”为卖点，这实际上是在误导女性，尤其是一些年轻的未婚女性。“任何人流都具有一定危险性和伤害性，这种广告是对无防护性行为的一种变相宣传。”

　　不少市民认为，在公交车上做广告，追求经济效益无可厚非。但公交车毕竟是“城市名片”，铺天盖地充斥着“不雅”广告，实在有伤大雅。虽然现在公交车数字频道也有很多音乐、影视、体育节目，但数量较少，公交车载电视完全可以多增加这些内容，让乘车变成一种享受。

　　昆明的成律师认为，对于像公交车这样的公共空间，设置什么宣传内容，应该征求公众的意见，在广告内容上可以兼顾公益广告和商家广告，平衡乘客的心理感受，尽量以公共交通工具服务于公众为准。“特别是一些医疗、美容广告，其粗俗不堪甚至庸俗难耐，已经成为一种值得关注的精神污染，必须引起有关部门的高度重视，各个相关部门应该起到及时监管作用，而广告公司、企业及承载媒体也应该承担起社会责任，避免此种不良文化蔓延。”

　　云南省社会科学院社会研究所研究员李进参说：“我们不是要打造文化大省吗？公交车就是一个很好的宣传载体。我们在打造云南文化时要有一个内在核心，这些‘不雅’广告在无形之中会对我们的文化内核造成冲击，我们虽然提倡文化多元化发展，但应该是健康和谐的多元文化。”他认为，公交车作为流动的城市窗口，是展示昆明公交和昆明形象的名片，应该严格控制医疗类广告的比例，公交车上应该多播放一些公益广告和宣传云南文化的广告。