过期期刊杂志市场背后的“产业链”

　"花一支雪糕的钱，买本全新铜版纸的杂志。"这是省城一家过期期刊杂志零售店店主向顾客兜售时常说的话。而正是"便宜"二字，给这类经营过刊生意的小店带来了不低的人气。

　　“我们家已经干了六七年了，生意还不错。”8月10日下午，在泉城广场附近的“老朋友”书刊折扣店，两名女店员正忙着招呼顾客。

　　在这个十几平米大小的店面里，满满当当塞着五颜六色的杂志，从《米娜》、《瑞丽》、《妈咪宝贝》到《十月》、《收获》，从美容、旅游地理、军事、健身、母婴亲子到民间故事，各类杂志都在此汇集，让人看上去眼花缭乱。而在省城文化东路、山财附近、燕子山小区等人流量大的地方，也随处可见过刊店。

　　一家过刊店的店员林晓随口举了几个例子，定价20元的《瑞丽-时尚先锋》，今年7月版的店里卖12元，6月份的卖10元，再早一些的卖5到8元，这些书外表全新，外套的塑料薄膜袋都没有动过。定价10元的《人民文学》，今年2月份的卖4元，去年的卖2元。 而《故事会》、《上海故事》、《微型小说》等过期“小刊”，甚至可以“按摞来卖”。

　　市民小苏是这些低价且外表全新的过期杂志的爱好者，细心的她发现：有的过期期刊虽然崭新，“连个手印都没有”，但标有出版者、印制者、发行者、出版年月等信息的版权页却不翼而飞，从头到尾翻遍全书都找不到。

　　“版权页被代理商撕下来寄给杂志社了。”8月13日，在省城过刊批发商集中的中山公园，有四五年从业历史的过刊批发商刘玲(化名)解释了这个问题。

　　刘玲说，过期期刊的源头都是退刊——也就是当期没有销售完的杂志，主要的供货方要么是代理商，要么是杂志社。

　　刘玲简单还原了一本杂志过期后流向市场的过程：期刊A如果没能在当期卖完，以代销方式发行杂志的代理商有两种选择：一是通过物流公司发还给杂志社，杂志社可存放在仓库，等待日后做合订本等之用，或者统一以处理价卖出；如果杂志社认为这样做价值不大，还要占仓库，他们会允许代理商“就地处理”，由其自行折价售卖给专收过刊的商贩，而这时的价格一般会“高于废纸价”，是原价的几分之一。

　　刘玲说，杂志社常会要求，如果代理商有卖不完的杂志，要先把每本杂志的版权页撕下来寄回，因为杂志与版权页是“一对一”的关系，实际销售数目就可得到核实。

　　8月11日，记者以买主身份与“第一过刊网”的客服人员进行了交流。这家营业地在郑州的经营商提供的书目表中，有1000多份不同日期、品种的杂志。记者粗略看了一下，书目上标的批发价大多在原价的三折以下，低的甚至不到原价的一折，而建议零售价大多是批发价的“翻番版”。

　　例如，定价18元的《米娜》，出版于2009年的批发价为3元，今年1到3月版次的批发价为3.5元，书目表上的建议零售价为8元。原价10元的《中国新闻周刊》，从2010年452期到466期，批发价都是0.8元，而建议零售价为3元。定价10元的《第一财经周刊》，2010年1月18日第3期到7月12日第25期，批发价都为1元，建议零售价为3元。

　　过刊商孙云英说，过刊经营也是有风险的行业。她念叨，自己曾经把2吨杂志当废纸卖了，因为实在过期太久了，“没人要了”。

　　记者了解到，零售店一般会有选择地“混搭进货”。铜版纸的时尚娱乐类杂志，越是接近当前月份的杂志，批发价就越高，自然零售价也不低，中间的利润空间也大，但一旦卖不出去，损失也大。

　　“今年这行不景气。”采访中，孙云英和刘玲都感叹：“大家都上网、都偷菜去了，看杂志的也少了。”刘玲说，有的杂志可以从网上看电子版了，这又拉走了一些读者。