工商总局:须关注植入式广告

　　国家工商总局近日表示，第2196号建议对于完善广告法律、规范广告植入行为很有参考价值。近年来，美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。我国《广告法》于1994年颁布，对规范广告宣传行为，促进广告业健康发展，保护消费者合法权益，维护社会经济秩序，发挥了积极作用。但是，《广告法》颁布十几年来，我国经济社会发展很快，新的广告形式不断出现，现行法律和实际情况不相适应，某些领域存在法律空白，如植入式广告缺乏相应法律对其加以规范。

　　国家工商总局在答复中表示，植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新的广告营销形式，国家工商总局将作为专题认真研究，并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映，提出相关立法建议。此外，规范广告植入行为除了完善立法，还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位也应加强自律，规范自身行为，履行社会责任。