谷歌AdWords广告竞拍政策遭批评

　　北京时间8月19日早间消息，据国外媒体报道，加州圣克拉拉大学法学教授埃里克·戈德曼(Eric Goldman)周三发表文章称，谷歌应当停止参与AdWords的广告拍卖。

　　一般情况下，拍卖者不得参与自己产品的拍卖。然而谷歌此前一直参与AdWords广告竞拍，并将拍得的搜索关键词用于推广谷歌产品。戈德曼认为，谷歌参与AdWrods广告竞拍扭曲了搜索广告的价值，外界也并不清楚在这一过程中谷歌是否确保公平竞争。

　　谷歌有时会使用AdWords广告来推广自己的产品或服务。谷歌也会购买关键词来宣传慈善和公共服务，或是对一些冒犯性的搜索结果表示道歉。

　　AdWords搜索广告的投放由两方面因素决定，即广告主愿意支付的价格和广告质量。戈德曼认为，谷歌对于网络广告质量和广告主的出价非常了解，因此不可能公平地参与搜索关键词的拍卖。

　　谷歌对此表示，其网络广告部门购买搜索关键词时需要遵循与其他广告主一样的流程，并且不会知道任何内幕信息，该部门需要使用广告预算来为广告付费。不过，戈德曼认为，尽管谷歌的说法可能是真实的，但谷歌在这一过程中将不可避免地面临利益冲突问题。

　　戈德曼希望，谷歌使用专门的广告位来投放自己的广告，例如谷歌以往曾在主页上投放有关Chrome浏览器和Nexus One手机广告。此外，谷歌还可以阻止其他广告主竞拍谷歌希望投放网络广告的搜索关键词。