2010中国电影营销市场将达9.3亿

　　【慧聪商务服务网】2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元，较2009年增长78.8%。预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元。随着市场化程度的进一步加深，包含电影植入广告、映前贴片、首映活动、影院票房、版权出售等运作方式在内的电影营销成为完善产业链中愈加重要的一环。如何增加票房以外关联产业的收益，逐渐为投资者和各大电影公司所重视。中国电影营销市场发展潜力巨大，关联产业今后发展的空间将超过中国电影票房的总量。

　　该数据来自中国领先的娱乐产业研究咨询机构——艺恩咨询即将发布的《2010中国电影营销市场研究报告》。除此以外，艺恩咨询即将发布“电影映前广告效果研究模型”，从覆盖影片数量、播放场次、投放周期等投放行为及品牌认知度、记忆度及好感度等用户行为两方面指导广告投放行为并评价广告投放效果。

　　影片作为电影映前广告的载体近年呈现繁荣发展景象，据艺恩咨询统计，从2005年以来优秀影片数量快速增长，年度票房收入过亿的影片由2005年1部增长到2009年的12部，增长12倍。影院是该类广告的另外一个载体，中国影院数量从2005年的1243家增长到2009年的1687家，预计到2012年突破2400家。同时，整合后的影院资源和新的映前广告投放模式带来了市场的繁荣，映前广告的投放模式从包厅包月拓展到随片投放，也提供给广告主更多选择，就发达国家而言，电影相关广告占整体广告市场0.6-0.8%的平均份额，因此国内市场未来的发展空间巨大。伴随着中国电影产业的快速发展，在传统的电影票房收入之外，以广告（映前广告、贴片广告、电影植入广告及影院阵地广告等）代表的新兴盈利模式将为产业链企业贡献更多收入。

　　此外，电影相关版权出售类型的多样化也将成为增加关联产业收益的重要手段。如何开掘并发挥电影品牌价值，使之获得广告主青睐，实现电影收益的最大化是未来电影营销需要探索的重点。