CIG三方面剖析谷歌退出中国对搜索营销领域的影响

　  从普通网民的角度出发，相信很多人都不愿意看到Google的退出。Google拥有很多实用型工具被网民称赞与使用，不仅是网页搜索，包括Google翻译、Google地图、Google音乐、Chrome浏览器等。以从业者角度看问题，GOOGLE的退出必然造成搜索引擎市场格局的变化，搜索引擎营销的相关策略也需要调整，这种变化带给市场或从业人员的或许是挑战，但更多的是机会。

　　新意互动(CIG)SEM团队，建立在为客户提供全方位的数字营销服务的基础上。CIG认为，作为搜索营销行业的从业者，对搜索引擎未来的发展趋势要做好提前的预测，并做好相应的准备。

    以下从搜索营销从业人员的角度，剖析Google退出中国，对搜索营销领域可能造成的影响。

　　一、 Google退出中国，搜索营销成本将增加

　　随着互联网市场的发展，不论是品牌厂商，还是中小企业主都已建立了自己的企业网站。越来越多的企业主发现，通过借助搜索营销(SEM/SEO)的方式,将更精准、有效的获取潜在客户。

　　每天都有数以十万的商家在百度、谷歌投放广告。百度的市场占有率一直处于较强势地位，谷歌曾占有30%市场份额，除了给商家多重选择的余地之外，同时对百度造成一定的制衡作用。Google退出中国之后，将加剧百度市场占有率的扩大(甚至垄断)，导致商家在无从选择的前提下，将大部分付费搜索费用投向百度，近而促使百度付费搜索竞争将更激烈，造成百度竞价成本增加。

　　搜索是互联网营销最有效的推广渠道，搜索平台的竞争越发激烈，商家选择的权力和机会将随之增多，推广成本会相对降低。一旦行业处于被垄断层面，意味着企业投放搜索营销广告将没有第二选择，商家广告和竞价排名的议价能力则会变弱。

　　二、Google退出中国，应重视搜搜、搜狗等有潜力的二线搜索引擎

　　二线搜索引擎在短时间内虽难以取代Google的地位，但其逐步发展乃大势所趋。Google退出中国留下的30%市场份额，将成为国内二线搜索引擎的竞争地。通过近期媒体的相关报道，已经能察觉二线搜索引擎正在开始争夺战，其内容及形式包括：挖角谷歌员工、接触相关代理商、加大自身搜索引擎技术投入等。

　　对于国内二线搜索引擎，搜搜、搜狗是两个潜力产品。搜狗拥有一定的技术优势，搜狗输入法就是个做得很成功的互联网产品，近期该公司新推出了基于搜索引擎的产品”搜狗输入法最新版本”，将网友在搜狗搜索的新词、热词与输入法的词库连通，被称作“全球首款互联网输入法”;而搜搜也将被认为是谷歌退出中国内地市场后最大的获益者，之前搜搜一直为谷歌提供技术支持，去年9月份开始改用自主研发的搜索引擎技术，通过其庞大的客户端优势，独立运营半年的搜搜，目前每天吸引超过5000万人次的访问，搜索请求达2亿。

　　三、Google退出中国，外贸业务将更难推广

　　虽然外交部发言人秦刚表示，Google撤出中国，不过是一个商业公司的个别行为，不会影响中国的投资环境，也不会改变大多数外资企业，但Google的离开将会间接改变中国外贸企业的营销方式，进而影响中国外贸的发展。

　　搜索引擎出现之前，外贸企业获取海外客户的主要方式是通过广交会、B2B站点等渠道，搜索引擎出现了之后，外贸企业获取海外客户的方式发生了巨大的变化。一个新成立的外贸企业，仅需几千元就可以开个Google账户，启动全球的推广计划，将自己的产品展现给所需要的潜在客户，而Google退出之后，外贸企业在Google英文站的投放将更加困难，将失去一个重要的客户来源渠道。

　　总结：

　　a) Google退出中国，Google客户将在短期内转移至百度。百度付费搜索成本将随着竞争激烈而增加，作为广告主，如何选择长尾关键词，如何提高关键词转化率，如何提高广告着陆页的精准程度，将是广告主及代理机构未来重点考虑的关键，只有这样才能在广告成本提高的情况下，依然保持着搜索引擎营销领域的高投资回报。

　　b) Google退出中国，搜搜、搜狗等二线搜索引擎可能逐渐会崛起，广告主及代理机构应时刻关注其市场份额，进行适当投放，时刻监控其投资回报，平均分配搜索引擎投放费用，即能推动二线搜索引擎的发展，同时促进整个搜索引擎市场趋于合理性。

　　c) 在硬广和付费搜索营销成本升高情况下，广告主或代理机构应考虑组建SEO团队，通过SEO方式获取更多潜在客户，对所有搜索引擎实现有效截流。尤其针对外贸企业，SEO更是ROI最高的获取潜在客户手段。