迪奥：水动力精萃系列激起夏日水润旋风

行业：化妆卫浴

　　广 告 主：迪奥

　　广告代理：实力传播

　　广告制作：实力传播

　　广告网络媒体平台：Sina, QQ, Yoka, Rayli, Onlylady

　　案例背景：

　　产品背景：

　　Dior水动力精萃系列是Dior迪奥旗下的保湿类产品，产品旨在延缓初期岁月迹象出现，激起肌肤的活采生机。2010年6月，品牌配合新产品在国内的上市投放了Dior水动力精萃系列在线广告。

　　目标人群：

　　21岁至30岁的年轻奢侈品群体。他们热衷潮流、时尚，有较强的创造力，在朋友圈中有一定影响力。同时也是深度的互联网用户，上网查询信息、网上聊天和读写博客都是她们的爱好。

　　推广目标：

　　Dior水动力精萃系列是个纯互联网推广的项目，旨在最大化产品的在线知晓度。

　　执行策略：

　　1. 均衡门户和垂直类媒体的投放比重。门户以扩大广告的覆盖面提高产品知晓度;女性垂直则以品牌教育为主增强用户对品牌的偏好度。

　　2. 视觉创意展示品牌的高贵、典雅。

　　3. 媒体点位的选择以能展现广告独特创意的大版幅广告位。例如，疯狂流媒体，头图下推等广告形式。

　　4. 选择6月18日作为整个项目的投放日，在五大媒体上同时揭幕旨在引起市场轰动。

　　5. 从整个营销项目的宏观角度完善关键词搜索的定向管理。例如：在展示类广告密集投放的2周后，通过扩大搜索广告的在线时间和搜索排名，从而提高产品的线上话语权。

　　6. 同时配合多维度的网络公关渠道接触目标受众，进行深层的品牌教育。

　　创意展现：

　　作为面向年轻人的保湿类产品，Dior迪奥水动力精萃系列面临着较低的产品忠诚度和激烈的市场竞争。为了触及年轻而富有创造力的目标群体，我们的互联网营销着重在感性和创新：

　　- 透过新颖互动的广告创意最大化产品的线上影响力。

　　- 广告的主创意由绚目的flash动画构成，展示了代表Dior水动力的花朵在波光粼粼的水面上从含苞待放到盛开绽放的全部过程。在融入产品文化的同时，用更为感性的方式来吸引消费的注意。

　　- Flash广告的互动机制可以让网友通过控制光标激起水面的涟漪。

　　- 在品牌的活动网站，延续互动水波的机制，网友可以自创一段水波动画，并分享给更多好友。

　　执行效果：

　　在2周左右的密集投放阶段，产品官网共获得100万以上的浏览数。且有效的带动了产品的线下销售。

　　迪奥：水动力精萃系列激起夏日水润旋风 ：