美特斯邦威：人人都爱MTEE

　　美特斯邦威：人人都爱MTEE

　　行　　业：服装服饰

　　广 告 主：美特斯邦威

　　广告代理：arkr digital

　　广告制作：arkr digital

　　广告网络媒体平台：QQ youku tudou renren

　　案例背景：

　　市场环境：

　　继去年Meters/bonwe和变形金刚的成功合作后，2010年，全新的品类品牌MTEE诞生，联手美国梦工厂、中国上影厂、日本三丽鸥打造第一季的动漫潮流TEE。

　　目标：

　　客户需要一个既能快速建立MTEE品牌、又能带动销售的推广全案。

　　策略：

　　[挑战]

　　1，国际品牌优衣库和H&M等都是跨界合作的高手，在资源和时尚敏感度上更胜一筹;国内主要对手森马如法炮制，与钢铁侠进行合作;

　　2，三大合作厂商的动漫形象，市场号召力比不上变形金刚;

　　3，全新的MTEE品牌知名度为零;

　　[洞察]

　　目标消费群体的两大购买动机：

　　1，喜欢T恤上的图案;

　　2，发现T恤上的图案最近很流行;

　　竞争对手的主要市场策略：

　　1，通过调研了解消费者喜欢什么，就生产什么;

　　2，通过分析预测消费者会喜欢什么，就准备什么;

　　我们认为，捕捉时尚不如创造时尚。如果我们可以成功地将MTEE品牌使用的动漫形象打造成时尚明星，将MTEE品牌的上市打造成时尚事件，我们的消费者一定就会选择MTEE。

　　[创意]

　　人人都爱MTEE

　　让MTEE的动漫形象，以最炫最酷最想不到的形式出现在我们的消费者身边，并且和消费者进行难忘的互动，他们就会成为人见人爱的时尚明星;而MTEE的产品就会成为人人爱穿的时尚产品。

　　执行过程：

　　[预热活动：TEE客行动]

　　真人扮演的MTEE动漫角色们现身22个城市的大街小巷，国内两大视频网站优酷和土豆跟进报道，发布百多条视频吸引消费者关注，并引导他们前往真实现场与动漫角色们互动。500万次播放产生的评论和分享，使我们的动漫角色成为网络上议论最多的明星。

　　我们邀请网络知名播客利用MTEE的动漫角色们制作了视频节目，其中nonopanda创作的“MTEE大乱斗”病毒短片，自发播放次数超过360万次;

　　我们成功地预告了MTEE的登场，而这些视频将永远成为MTEE的品牌内容，在互联网上形成二次、三次扩散传播。

　　[上线活动：MTEE漫想城]

　　承载着动漫梦想的MTEE漫想城上线了，电视、户外和网络广告将消费者带来这里，一起与MTEE品牌和动漫角色们互动。

　　我们精心设计了身着MTEE产品的“纸片潮人”，消费者可以随意选择发型、五官、服装和配饰来制作独一无二的虚拟形象，更可通过打印，手工制作出“纸片潮人”的时尚摆设：

　　这帮助我们了解消费者对于不同款式产品和不同动漫角色的喜好程度，也是消费者创造的品牌内容，第一次能够同时在虚拟和真实世界里与朋友分享。

　　漫想城的其他活动则结合了不同网媒用户的习惯， 让消费者用自己喜欢的方式与品牌互动：

　　面向QQ用户的MTEE魔法卡片和“纸片潮人”万人广场合影;

　　面向人人网用户的“纸片潮人”特别头像和动漫角色公共主页;

　　我们还邀请了不同行业的杰出创意代表作为“MTEE梦想家”，分享他们的动漫梦想，引领他们的粉丝进入漫想城;

　　我们的消费者在漫想城完成了深度的品牌体验，一起创造了MTEE的规模效应，大大地推动了MTEE的知名度和销量。

　　美特斯邦威：人人都爱MTEE ：