通讯行业网络广告投放下降43.6%

2010年8月中国通讯行业品牌网络广告投放排行表

　　最新消息，易观国际发布的研究报告显示，2010年8月，通讯行业品牌网络广告投放下降43.6%。下面是根据这个数据作出的报告。

　　2010年8月，中国通讯行业网络广告排行榜，中国电信、中国联通、北京创想居前三名，三星电子和中国移动分列四，五名。

　　造成整体广告下滑的主要因素是受季节性因素影响，8月份广告额出现下滑。从细分板块来看，各板块投放额度均有不同程度的下滑，其中数据业务、运营商服务模式及短信服务业板块下滑显著，跌幅均超50%。双模手机板块和GSM数字移动电话板块本月下滑幅度小于大盘，分别下降25%和15%，双模手机投放额主要来自三星电子为W799的推广费用，GSM数字移动电话投放额主要来自索爱为其新上市的手机X10i的推广费用。

　　根据上表可以看出，本月三大运营商的投放额较上月都有较大幅度的下滑，下降均超过50%。从细分业务市场来看，三家运营商各有侧重，中国电信主要集中在运营商服务模式，主推天翼手机;中国联通主要集中在数据业务，重点宣传iPhone和3G服务;中国移动主要集中在数据业务。

　　而终端厂商方面，北京创想在腾讯和MSN上密集投放其远程电话会议产品，广告投放量超过了三星电子和中国移动。其他终端厂商，如诺基亚、欧珀电子及中兴通讯的投放额都有较大幅度增长，造成这样的原因主要是这些厂商都是推广新款手机，此外，诺基亚还重点推广ovi商店 。另外，法拉利F8手机在六、七月份广告投放量猛增，但本月几乎没有广告投放，这能够反映出山寨手机追求短期广告效果的特点。

     从这些数据可以看出虽然中国的网络广告收入整体式上升的，但是通讯行业在这个月的广告投放呈下降趋势，所以网络广告的前景乐观，但是想要保持发展也需要一些创新才行。