Facebook建立自己的网络广告平台

　　8月27日，据金融时报报导，根据次级市场的交易报价，全球最火红的社群网站Facebook目前的价值已达337亿美元，显示这家未上市公司的隐含估值已超过电子湾(Ebay)和雅虎(Yahoo) 等因特网巨擘的市值。这是不是太高了?或许对有些人来说太高了，但对有些人来说这并不高。

       分析一下Facebook未来要做的事情。

　　Facebook在网络广告市场具有强大的吸引力，各行各业都在追求它。其次，人们用在Facebook的时间也越来越多了，几乎每天都在访问Facebook。再次，鉴于其拥有大量的忠实用户，不论你的用户喜欢什么，你都可以在Facebook上进行有效定向。最为重要的是，Facebook的用户数量仍在增长，还未达到其顶峰。

　　这对于在线营销商和媒体购买者来说，意味着什么?考虑以下两点：对大量用户的空前定向，在社交网站存在开发新的广告网络的机会。在许多方面，大量的网站已实现与Facebook的连接。

　　--是空前的定向。不论隐私保护者或是Facebook用户喜欢与否，Facebook拥有大量的社交档案资源，这些资源来自不同的渠道，可以有效地定向更多的用户。进一步讲，你可以定向更广泛的用户，而其它媒体则无法接触。比如，年龄在18至28岁的城市女性，她们喜欢骑自行车，Facebook提供了以下信息：注册信息，包括这些用户的年龄和所在位置;帖子，主题发布自己的兴趣;喜欢;位置定向;本地信息。

　　--Facebook网络广告平台。我听到许多意见，称Facebook将为谷歌搜索付费。但我并不认为，我听到的是Groupon将为亚马逊支付费用。

　　Facebook和谷歌不现。谷歌为用户找到信息，而Facebook帮助人们找到其朋友在做什么，两种完全不同和不一致的活动。他们的竞争是为了网络广告费用。如现Groupon与亚马逊竞争是为了消费者的收入和在线购买。我问过一个问题，“在你们购买前，有多少人到过Facebook网站?”没有人举手回答。当我针对谷歌问相同的问题时，每个人都举手了。因此，谷歌和搜索是关于定时的，而Facebook是关于定向的。

　　尽管如此，Facebook仍然对谷歌在网络广告市场的发展构成了一定的威胁，特别是对谷歌的AdSense 平台。这是因为Facebook可以建立自己的网络广告平台，直接发布定向网络广告，直接接触具有Facebook档案的用户。

　　            摘自互联网