报纸广告上半年增长两成以上

     近几年由于传统报业的销售情况不是很好，越来越多的广告主将目光放在了网络广告上，但是根据最新的统计报告，今年上半年报业广告已经增长了两成以上。

　　据悉，2010年1月~6月报业广告刊登额比上年同期增长21.9%。虽然21.9%的增长是近几年少有的增长率，但CTR市场研究整合营销中心总经理姚林分析说，对此不能过于乐观，因为这仅仅是一种恢复性增长，它是在去年金融危机进入谷底，当时报业广告几乎没增长基础上的增加。

    有业内人士分析，报业广告下半年的增长令人堪忧。据悉，由于国家调控政策的连续出台，房地产广告增长困难;由于汽车的库存量开始增加，下半年汽车广告大幅增长的势头可能有所回落，但较高的增长趋势不会改变;由于国家拉动内需政策的继续，商业零售业广告今年会成为报纸广告的主要支柱。

　　据介绍，在这份研究报告中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%。同时，医疗保健机构、休闲及娱乐、家用电器、个人用品等也都出现了大幅度增长，只有邮电通讯、食品出现下滑。

     综上所述，虽然报业广告上半年的增长速度喜人，但是下半年的增长还是有一定的困难的，总的来说是喜忧参半。