AOL多次改版不屈不挠 希冀以原创内容吸引广告客户

    《纽约时报》网站的消息，近年来AOL一直在不断下功夫通过对网站进行改版来吸引更多的用户访问量以及广告客户，但屡次尝试均无明显效果。不过，不屈不挠的AOL仍将再次推出重新改版后的网站主页。

此次网站主页改版AOL重点突出了由该公司员工采写的新闻稿和原创视频内容，希望借大量原创内容来重新树立该网站在用户心目中的形象并获得更高的利润。

AOL现任CEO蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)认为：“AOL网站仍然是各大广告商的宠儿，受到越来越多女性用户的喜爱。”

AOL是在去年从时代华纳集团中分离出来的一家独立公司，该公司目前正处于阿姆斯特朗领导下的业务重组与转型期。阿姆斯特朗将AOL的核心业务重新调整为内容服务提供，尤其是通过拓展本地新闻服务和收购颇具影响力的科技博客TechCrunch来加大新闻内容关注力度。

最新改版后的AOL网站主页首次新增了本地新闻头条链接，并将视频内容移至主页上方位置显示。新版主页也一改去年被大量广告覆盖的糟糕设计，只展示了一个广告。在去年就任CEO后不久，阿姆斯特朗就清理了该网站眼花缭乱的广告覆盖，称这无助于AOL提升自身形象。

十年前时代华纳收购了AOL，但时代华纳高管在收购前为AOL许下了种种未履行的诺言。阿姆斯特朗正在力图改编AOL业务下滑的不利局面。曾在谷歌担任过高管的阿姆斯特朗数次声明，AOL的业务振兴需要时间，截至目前该公司的业务还未见任何起色。

根据市场调查机构comScore的统计数字表明，从今年1月以来AOL网站主页的绝对造访人次骤降了27%至3580万，上半年AOL的营业收入也同比下滑了25%至12.4亿美元。

阿姆斯特朗将AOL业绩的下滑归因于该公司拨号互联网接入业务的萎缩。他还表示，他已经终止了以前大量霸占AOL网站流量却对该公司业务贡献较小的数个经销合约。

加拿大皇家银行（RBC）资金市场分析师罗斯桑德拉(Ross Sandler)对AOL网站改版持谨慎乐观态度。但他认为改版在增加老用户浏览网站时间的同时，很有可能不会获得更多新用户的重视。