摘要：Twitter等社交媒体的发展使得部分汽车厂商开始把新品宣传放在了这一媒体上，但是也有人士表示虽然Twitter上投放广告是一个不错的选择，但是还是有一定风险的。
Twitter等社交媒体的发展使得部分汽车厂商开始把新品宣传放在了这一媒体上，但是也有人士表示虽然Twitter上投放广告是一个不错的选择，但是还是有一定风险的。
借力社交媒体
汽车企业长期以来都依靠名人试驾来推销新车。现在，他们则将注意力转向拥有相似影响力，但却便宜得多的渠道：拥有强大网络影响力的年轻社交媒体用户。
为了推广新款紧凑型雷克萨斯轿车，丰田公司正在招募那些在Twitter和其他社交媒体上拥有大量粉丝的人，帮助他们营造声势。
这种新策略包括一系列网络视频，女喜剧演员惠特尼·康明斯(WhitneyCummings)会在视频中采访一系列社交媒体大腕，并让他们驾驶雷克萨斯CT200h在他们生活的城镇转上一圈。参与本次推广活动的社交媒体明星包括美国讽刺媒体Onion的编辑巴拉唐德·瑟斯顿(BaratundeThurston)、营销和社交媒体专家布莱恩·索里斯(BrianSolis)以及著名的电台音乐节目主持人理查特·奎特维斯(RichardQuitevis)，即DJQbert。
雷克萨斯营销副总裁戴夫·诺德斯特罗姆(DaveNordstrom)说：“如果我们邀请社交媒体的活跃分子，便能够吸引他们粉丝的关注。”
随着社交媒体逐渐成为吸引眼球的重要渠道，营销人员开始寄希望于这些知名度较低的人帮助他们推销产品。汽车厂商和广告行业高管表示，与高价明星相比，聘请社交媒体明星可以在年轻群体中树立更好的信誉。
福特汽车全球数字交流经理斯科特·芒迪(ScottMonty)说：“人们信任跟自己相似的人，当我们邀请这些人时，就会降低福特自吹自擂的感觉。”
这些社交明星将他们的雷克萨斯试驾体验通过博客文章、Twitter信息和Flickr图片等渠道发布出去，并且配以图片和视频等内容。美国R&B歌手考比利(Coapele)在Twitter上写道：“昨晚跟@Djqbert和@WhitneyCummings玩得很高兴。多谢@keyinfluencer、@VanHoven和@lexus的优秀产品。去#Lexus1吧。”
协助雷克萨斯进行本次推广的纽约广告公司Skynny联合创始人乔纳斯·赫尔伯格(JonasHallberg)表示，这些社交媒体名人将“传播信息”。
其他厂商跟进
路虎也希望推广一款全新的小型SUV，该公司目前也在部署一个名为“城市脉搏”(PulseoftheCityProject)的营销项目，吸引一些名人和有影响力的人试驾RangerRoverEvoque，并追踪他们每日的行程。
福特同样希望选择100名拥有强大社交媒体影响力的人在西班牙马德里试驾2012款福克斯，并将其作为“福特福克斯全球试驾”活动的一部分。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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