《爱尚生活》等杂志名称遭质疑

    摘要：如今很多刊物都选择时尚潮流的刊物名称，以便将目标群体定在25岁以下。但是某位作家对于如今的这一现象直言：“这些语法都不通的词语搭配，怎么能被随手拿来作杂志的名字？”

    如今很多刊物都选择时尚潮流的刊物名称，以便将目标群体定在25岁以下。但是某位作家对于如今的这一现象直言：“这些语法都不通的词语搭配，怎么能被随手拿来作杂志的名字？”

　　越出位越畅销?

　　刊名究竟在多大程度上决定一本杂志的销路？越出位的刊名越有市场吗？业内专家对这种现象作出的解释是：一个时代有一个时代的语言习惯，一代人有一代人的欣赏阅读习惯。有些时尚的话语不能从语言规范的角度去评判，形容词当动词用在语法上是不通的，但在大众接受和理解的层面上是可以明白易懂的。北京一位出版人直言，一些民间流传的流行话语，经过时间的检验，完全可以进入殿堂，留存下来成为大家都接受的语汇。

　　对于刊名是否有哗众取宠、迎合读者之嫌，长江文艺出版社副社长黎波说，有人认为迎合不好，但产业化一定是先迎合后引导，先得要让读者接受，才能谈及生存与发展。“一本杂志，如果在起名上不符合潮流，根本就没法做到主流。现在出版社定位不同于以前，过去说引导读者，现在的环境是必须得迎合读者。”

　　据了解，《最小说》、《漫友》、《漫GIRL》、《流行阅》等杂志，均拥有不俗的销量。其中，《最小说》期销量已超过120万册，《漫友》60万册，是中国最畅销纯文学期刊的10至20倍。《最小说》的畅销，得益于郭敬明在图书市场的巨大号召力，以及其背后强有力的营销团队。于是，后来者无不沿用这一模式——一个成功的青春文学作家，背后都有着一个实力强劲的出版单位。他们的合作在图书出版全面市场化的今天，目的十分明显，那就是奔着经济效益而去，正如黎波所说：“杂志的刊名并不是最重要的，重要的是谁扛着这面大旗，如果《最小说》杂志的主编是我，而不是郭敬明，刊名再酷、再吸引眼球也没人感兴趣。”

　　背离固有的意义

　　当下，文学的消费特征已经十分明显，文字的狂欢让阅读成为一种娱乐，这一点在年轻人中尤为明显。正是出于对文学现状的接受和对文学质变的担忧，一些人才会产生忧虑。文学评论家白烨表示，最早看到《帅作文》的刊名，第一反应就觉得有跟风《最小说》之嫌。他认为这一概念的内涵指向很不清晰，很少有人会用“帅”字来形容一篇作文。他说：“文学概念还是要表现慎重、稳妥的一面，如果都向流行文化无条件倾斜，只能说明文学出版在商业化趋势中的无奈。”

　　在中国社会科学院科研员刘延玲看来，语言流变的本身并没有错。但“最小说”、“帅作文”等不通的语法文字被用作刊名，代表的是一种缺乏文化涵养的时髦想象。它们是当今高度膨胀的视觉文化的产物，呈现出的是一种生硬、猎奇的虚伪语言个性。就本质而言，它们其实是反语言的，因为它们背离了语言文字固有的交流意义。