京东商城助阵CBA联赛成为其合作伙伴

    摘要：京东商城最近宣布将成为CBA联赛的顶级赞助商，有消息称京东商城成为中超联赛以及中国方程式大奖赛赞助商时后用户数量明显激增。

　　京东商城最近宣布将成为CBA联赛的顶级赞助商，有消息称京东商城成为中超联赛以及中国方程式大奖赛赞助商时后用户数量明显激增。

　　京东商城营销副总裁徐雷表示： “CBA是中国最具影响力的篮球联赛，曾先后涌现出一大批像姚明、易建联等一流的选手。CBA联赛经过不断创新，已经成为中国最具有品牌价值的联赛之一。京东商城与CBA携手，进而实现品牌价值最大化的目标。”

　　东商城于2010年先后赞助了中超联赛以及中国方程式大奖赛等顶级联赛。京东商城作为顶级赞助商全程赞助了中超联赛，称效果远超预期，用户数量从年初的600万增加至当前的超过1200万。

　　但2011年是否继续赞助中超联赛，京东商城尚未透露。

　　据悉，除了作为CBA官方合作伙伴外，京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。届时CBA相关商品也将登录其网站独家发售，京东商城在运动品领域的优势将进一步得到强化。同时，京东商城还将围绕CBA赛事展开一系列相关营销活动，增设与网友的互动环节，增加品牌曝光度。

　　此前，京东商城曾对媒体表示，今年京东商城的市场营销投入比往年要大很多。按照京东商城团队的发展思路，京东商城以前是小众，现在希望通过赞助中超让更多用户、消费者了解网购，京东商城变成一家大众的公司，提升品牌知名度。

　　今年1月27日，京东商城宣布获得老虎环球基金领投的C1轮风险投资，该笔7500万美元资金已经到账，京东商城同时表示，在年底前还有C2轮融资到账，总金额超过1.5亿美元。

　　易观国际分析师陈寿送指出：京东商城布局已相对比较完整，从营销到后端供应商到客户体验都有显著的举措，而发力传统百货的京东商城需要更广泛的知名度，未来将不可避免地去和传统零售企业争夺消费者，推广方式也不能再仅仅局限于网络，今后需要更多的采用传统的投放广告和赞助等方式推广品牌。