摘要：目前随着媒体的多样化发展，公交移动媒体成为了户内广告连接户外广告的纽带，同时也成为了最有潜力的户外广告。
目前随着媒体的多样化发展，公交移动媒体成为了户内广告连接户外广告的纽带，同时也成为了最有潜力的户外广告。 公交移动传媒——影响城市中坚的上班族媒体 现代城市人群生活节奏的加快，人们在车上的时间越来越长。从家到工作单位，从外出购物到休闲聚会，公交车能够连接城市人群的各个生活场所。根据央视研究机构统计，公交车是城市人群最重要的出行方式，75.5%的城市人群通过公交车出行，公交移动电视每天与乘客有将近1-3小时的接触，这段旅途已经成为众多品牌迅速接触到目标受众的必由之路。 伴随着中国城市化进程的快速发展和扩张，公交移动电视正有力的影响着作为城市中坚的白领阶层。据央视市场研究统计，公交移动电视的受众中66%是公司职员和中高级管理人员；他们平均年龄37岁，工作稳定，受过良好的教育；77.9%的人群月收入超过城市平均水平，72%的乘客是购买决策者。作为品牌传播的目标人群，这些城市上班族和白领孕育着巨大的消费市场，如何引起他们的购买意愿，是品牌传播的重点。 专注于乘客体验的视听平台 公交移动电视所具有的传播封闭性、节目吸引性和视听舒适性为品牌传播带来了一个得天独厚的传播平台。在封闭的乘车空间中，车载电视作为唯一的收视频道伴随消费者收视全程。为了让乘客的行程更有趣，世通华纳耗资五千万打造专业的设备及团队，围绕乘客的收视兴趣提供包括娱乐、生活、时尚等6大类13档节目，通过精彩的节目帮助乘客打发无聊时光。同时，世通华纳为广告主提供独立策划、制作栏目和广告的服务，这为品牌传播带来多形式的内容营销。 同时，世通华纳强大的多媒体传播技术也为品牌的有效传播带来了保障。为了打造清晰舒适的视听平台，世通华纳研发团队运用行业内最先进的科技为乘客创造舒适的视听体验：包括独创公交车多媒体播放监控系统，使节目音量随车内环境自动调节，保障声音在车内任何地方都能清晰顺耳;独有新一代“车载国标数字电视机顶盒”技术和“无线信息发布系统”，解决了信号盲点断屏问题，使画面稳定流畅，而世通华纳车载屏98%的亮屏率，更是全面领先行业标准。这些人性化设计和对乘客体验的不断改进，有力的保证了品牌传播的效果。 户内连接户外，整合传播的必然选择 城市人群生活从户内到户外的生活形态，使公交移动电视成为电视投放重要的补充和延伸。众多广告主通过传统电视与公交移动电视组合传播，实现了对目标消费者白天在路上晚上在家中的无缝式覆盖，而公交移动电视在白天上下班期间行成了两大收视高峰，恰恰能够弥补传统电视白天收视率低的不足。 |