公交移动电视作为新媒体引领中国广告市场成长

    摘要：CTR最近在京公布了本年度公交电视收视调查数据，公交移动电视覆盖率高，正在引领着中国的广告市场不断的成长。

    CTR最近在京公布了本年度公交电视收视调查数据，公交移动电视覆盖率高，正在引领着中国的广告市场不断的成长。

　　2010年12月2日，CTR2010年公交电视收视调查数据发布会在北京召开，世通华纳传媒、华视传媒作为中国公交移动电视行业的特邀代表与行业同仁，4A广告公司、广告主和专业媒体共同参加了本次发布会。作为中国权威的调研机构，央视市场研究(CTR)在此次会议上发布了与传统电视收视率完全通融的公交电视收视评估系统，与会专家同时探讨了公交电视市场的现状和趋势。据了解，在CTR此次发布公交收视数据的22个中心城市中，世通华纳公交移动电视传播网覆盖了其中的16个城市，位居前列。

　　“通过CTR的数据，我们欣喜的看到公交移动电视作为新媒体的代表正不断引领中国广告市场的成长。”CTR副总裁田涛对行业发展表示乐观。据CTR调查，2010年是公交移动电视行业大发展的一年，公交电视覆盖车辆和受众规模都呈现快速增长的势头，公交电视媒体已经成为高到达率，高关注度的主流媒体。

　　CTR媒介研究总监苏本才认为传统电视与公交电视收视评估系统的完全通融意义重大：“移动电视收视率的调查与执行方法和传统电视收视率调查一样，真正做了两者收视率可比，到达人数可比，效果可比。”CTR为此次调查做出了充分的准备，安排了资深的电视收视率研究专家和学者参与其中，并进行了多次深入细致的研讨。

　　世通华纳传媒集团策略总监熊泽林对此表示认同，建立起由第三方调研公司主导，且各方全面参与的价值评估体系是行业成长的标志。CTR推出的公交电视收视调查数据库，能有效提高从业各方的公信力，方便供求双方的谈判投单，对做大公交移动电视行业起到积极作用。

　　“我们希望CTR的移动电视收视率分析能够成为广告主手中的利器，为广告主深刻洞察中国消费者建立系统的指导”，世通华纳传媒集团市场总监陈渡风表示CTR的调研结果会帮助广告主更深入的了解公交电视行业的价值。陈渡风说：“自从国际传媒专家张镇中担任世通华纳董事长兼CEO以来,世通华纳一直致力于把广告即科学的理念融入到日常客户服务中，一直不断加强有数据支持的营销，让每个广告主在广告投放前后对效果都有清晰的认知，并以此为宗旨引领广告主进行理性的投放，让品牌借助世通华纳公交移动传播网在全国各地更有效地连接消费者。”