地方企业试水微博营销推广

    摘要：随着微博时代的来临，明星已经开始在微博上推广自己。但是地方企业却没有涉足，但是最近义乌企业开始涉足微博，为自己的产品和企业进行营销推广。

    随着微博时代的来临，明星已经开始在微博上推广自己。但是地方企业却没有涉足，但是最近义乌企业开始涉足微博，为自己的产品和企业进行营销推广。

　　义乌企业

　　流行上网织“围脖”

　　在新浪微博上，记者注意到，开通微博的义乌本地企业有40多家，如双童日用品有限公司、义乌双晨贸易商行、义乌邦吉文具有限公司等，且都有着少则几百人，多则几千人的“粉丝”群体。

　　据义乌市双晨贸易商行的负责人陈萍介绍，他们经常把公司的产品图片、促销活动等信息发到微博上，为的就是提升产品的知名度，让更多消费者了解他们的产品信息。

　　义商楼仲平

　　有7743名“微博粉丝”

　　在义乌商人中，义乌市双童日用品有限公司董事长楼仲平，是较早关注企业微博的人。

　　今年8月，他先后在新浪网上开通了个人微博、双童吸管微博和淘金百货微博。9月，作为受邀嘉宾的楼仲平参加了新浪微博一周年庆典活动。就在这次庆典活动上，他深刻地意识到微博对企业的无形影响力。回到义乌后，他开始了长达3个月的微博营销探索。

　　目前，在楼仲平的个人微博中，“粉丝”多达7743名，其中媒体“粉丝”占20%左右，专家学者和政府工作人员各占10%左右，而其他“粉丝”占70%.“金字塔型的互动，让自身和企业得到了大范围的推广。”楼仲平对此做了一个生动的比喻，他的一篇微博被转发92次，相当于有10万人能看到。

　　如何搭建

　　企业微博平台

　　企业微博如何搭建?对此，楼仲平谈了他的经验。他说，微博营销可分为纯商业微博、企业理念型微博和个人微博三个概念。

　　纯商业微博，就是利用微博对商业产品以及服务水平进行宣传。在楼仲平公司旗下的电子商务网淘金百货微博中，记者注意到，楼仲平把微博营销划分为淘金会议、顾客反馈、店铺公告、顾客淘金故事、生活百味等几大主题，主题内容都是围绕企业产品和服务而展开，文字内容生动而有趣，吸引了大批“粉丝”转发和评论。

　　企业理念型微博，则是对企业文化、企业品牌进行整体宣传，从而树立企业的良好形象。在双童吸管的企业微博中，鲜有企业产品的宣传，更多的是宣传企业亮点活动、特色会议、突出的管理经验，让“粉丝”通过微博了解公司的良好文化氛围。

　　企业家的个人微博，楼仲平则认为这是一本教科全书。微博不仅记录了公司、社会的发展历程，而且通过互动环节，让别人了解到，企业主也是一个有血有肉的人，从而达到让“粉丝”喜欢关注，共同享受生活中的乐趣。

　　微博营销

　　应摒弃“僵尸粉”

　　有些人认为，拥有庞大的“粉丝”群体，是企业营销成功的关键之一。不少进驻微博的企业、名人为了加大自己的吸引力，通过技术手段或者通过淘宝网购买“粉丝”的方式，定期给自己的微博增加“粉丝”数量。

　　楼仲平认为这种方法不可取。他认为，有无“僵尸粉”是衡量一个微博质量好坏的关键。“粉丝”数量的发展，是通过高质量的微博信息来吸引的。“‘粉丝’有多少不是企业微博首先关注的重点，而是去做好微博质量。”楼仲平说。

　　名词解释

　　何为微博营销

　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，催生了有关的营销方式，这就是微博营销。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴的微博营销。