摘要：植入广告已经成为了电视剧以及电影剧情中不可缺少额度一个环节，但是过多的广告植入让人们对影视剧产生了反感，因此，不招人烦才是植入广告的底线。
植入广告已经成为了电视剧以及电影剧情中不可缺少额度一个环节，但是过多的广告植入让人们对影视剧产生了反感，因此，不招人烦才是植入广告的底线。 当年冯小刚在《大腕》里，曾借泰勒的另类葬礼对广告满天飞的现代社会极尽讽刺揶揄：脸上是“硕士伦”，脚上是“彪驴”，喝的水是“乐哈哈”，大腕的遗体上和身边展位已经找不出空地了，只好在哭丧词里带出钙片。 看电影时直佩服冯小刚，说还有什么比这更损的吗?开着玩笑就表达出了深刻思想。——谁知，看到片尾才知道这些玩意全都在赞助单位名单上!冯小刚当着观众的面，干了漂亮的“私活”。 这算是国内植入广告的经典之作了。后来明着暗着赶时髦的人太多，语言统一，植入广告也就成了规矩叫法，不过观众却越来越笑不起来了。 植入广告越来越多，有人急了，说这么招人烦，灭了它!落一个白茫茫大地真干净。但显然这主意不太顺应潮流。徐静蕾就说过：“现在拍电影如果没点植入广告，多没面子。”
《杜拉拉升职记》几大美女用的都是联想电脑 有人还举出成功植入广告的例子，当然以国外的为主，《时尚女魔头》、《欲望城市》，还有很火的《绯闻女孩》……因为这些热门剧的播出，相关产品卖疯、断货，可见观众真把这些剧当成购物指南了。 不过有一部分男观众很较真儿，说接纳并鼓励这样赤裸裸的植入广告，基本等同于犯罪：因为我对奢侈品、对时尚名牌既没概念，也没兴趣。不知道那些是广告也还算赏心悦目了，可明知道在做广告，听女演员在那嚷嚷“小红都已经有了××牌子的包，我却还一无所有!”就只会感到无聊、无趣、别扭，仿佛是被侮辱与被伤害的人。 可见，植入广告的优劣难加区分，没有最烦人，只有更烦人。就像本年度最长、最下工夫拍摄的汽车广告片《西风烈》公映的时候，喜欢越野的朋友对那辆无所不能的广告车颇有反感，认为明显有夸张、误导嫌疑。但女观众则不然，她们虽然觉得《西风烈》要故事没故事，要人物没人物，却也不会因为看了2个小时的生动广告片很受伤。
《西风烈》剧照 拍出一个让所有人都满意的植入广告难，但也有些基本规律可循，一般来说冷不丁只出个画儿的植入比较容易被接受，但只要加上功能介绍、宣传用语，八成会招致观众反感。不过纵观国内外形势，植入广告前途似锦，商家不会让自己的广告止步于“默片时代”，这就带来了一个终极问题：谁来决定植入广告质量的好与坏?谁来规范它? 您可千万别认为喊完一句“呼唤行业法制法规”的口号就万事大吉了，细想一下，这个规矩的制定很难，难到几乎不可能完成。——是严格限制语言类广告?限制广告出现时机?规定植入广告必须与剧情有关?限制广告时间长度?……其实都很难达到预想的效果，因为这些设想基本都会沦为虚设，不能从根本上判断一则植入广告的质量问题，这是文艺产品的特性使然。 剩下的办法就已经不是办法了，那就是自律。从出品方做起，严管自己灵魂深处私字一闪念。同时，播出单位、观众蜂拥配合，凡是植入广告不招人待见的，坚决不买、不播、不看!口碑的力量虽然不靠谱，但把人逼上绝路了，只能期待口碑发生奇妙的化学反应了。 有些话必须说：不要因为广告破坏剧情!不要因为广告乱加离谱台词!争当高质量植入广告的创作者!……但除了呼吁，谁还能做点什么? 曾经：《我爱我家》中的矿泉壶 其实，植入广告在中国的发展，至少可以追溯到上世纪90年代初期。 《金婚2》的导演郑晓龙回忆说：“看过《我爱我家》的观众肯定都记得那里面的百龙矿泉壶，那可能是我第一次接触植入广告。” 郑晓龙记得当时厂家找到他的时候，分明是个不太景气的小企业，6个人挤在一辆小面里过来谈，而剧组的工作人员都觉得，不就是在布景里摆个矿泉壶吗，顺便还把全剧组的人的饮水问题都解决了，何乐而不为?结果随着《我爱我家》的播出，那几年，百龙矿泉壶甚至成了北京老百姓家庭必备品。《我爱我家》播完后，厂家的人再次找到郑晓龙来表示感谢，开的车已换成奔驰了。而因为百龙矿泉壶的植入，《我爱我家》只挣了万把块钱的广告费。 有了经验后，郑晓龙在为《北京人在纽约》担任制片人和导演时，再次引入植入广告解决了很多经费问题，当时该剧的广告品牌是三五香烟，每集中出现两分半钟，剧组拿12万元广告费。不过因为只有画面，许多看过此剧的观众并没发现广告植入问题。 《无间道》中的科宝音响 植入广告早就不是稀罕物，但植入巧妙的，大部分情况下观众并没在意。比如在《无间道》中，梁朝伟(在线看影视作品)一直戴着一副Ray-Ban墨镜，这成了这位卧底的重要特征之一。更夸张的是，刘德华和梁朝伟在一家音像店里挑音响，听蔡琴的老歌《被遗忘的时光》，梁朝伟说：“高音甜、中音准、低音沉，总之一句话，就是通透。”这段赤裸裸的植入广告长达近3分钟，但观众不但完全没感觉别扭，却深刻地记住了蔡琴和那首《被遗忘的时光》，殊不知植入广告方——科宝音响的厂家看电影时正偷着乐呢。 国外：《大力水手》是菠菜罐头广告 其实，在国外的影视剧中植入广告早已很普遍。《007》、《变形金刚》等影片里，汽车、手机、电脑、摩托车……1929年的卡通片《大力水手》，其实是业界公认的世界上第一款植入广告作品，赞助商是一家生产菠菜罐头的公司。 现在：《金婚2》植入得很扎眼 《金婚2》在几家卫视播出后，演员、剧情和该剧倡导的真爱主题都得到观众的认可，但植入广告却引来激烈争议。按照《金婚2》“编年体”的叙事方式，前20多集的故事基本在中国改革开放前，商品不丰富，没有什么广告空间，但从第28集起，植入广告亮相，之后便见缝插针了。
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