美国iPad版杂志销量全面下降原因分析

    摘要：如今电子杂志已经渐渐成为了杂志爱好者阅读杂志的第一选择，但是最近美国报刊发行量统计所的数据表示iPad版杂志销量全面下滑。

    如今电子杂志已经渐渐成为了杂志爱好者阅读杂志的第一选择，但是最近美国报刊发行量统计所的数据表示iPad版杂志销量全面下滑。

　　其中，11月份，《名利场》售出8700份电子版，低于8月至10月的月平均水平(10500份)。《Glamour》销量在iPad上的为2775份，自9月来下降了35%。

　　iPad版《连线》6月首次发布时当月销售量超过10万份，但7月至9月，月平均销售量为3.1万份。10月和11月的销量分别为2.2万份和2.3万份，这两个月印刷版销量总计13万份。

　　美国知名科技博客Mashable认为造成该问题的原因有4点：

　　1.价格高

　　用户对iPad杂志的头号抱怨就是价格。4.99美元的iPad版杂志最多够看6个小时，尤其是有些所谓的幕后影片可以在网上免费观看，其它许多应用能提供更多时长的内容，价格却只有一半。此外，也很难说服那些只需1/5价格购买印刷版杂志的读者再掏钱买电子版。

　　2.曝光不足

　　在拥有数十万应用的App Store中寻找杂志并不容易。杂志需要有自己的类似iBooks的应用，或者在App Store开辟杂志专区，展示封面和部分内容来吸引用户购买。

　　3.缺乏创新

　　前几期iPad销量好部分是由于提供了阅读新体验，例如从动态封面到图形互动效果。但此后就再无创新之处，只是内容不同而已。

　　4.杂志体积庞大

　　杂志应用需要瘦身。第一期iPad版《连线》约为0.5G，几乎是16G版iPad容量的1/30，第一期iPad版《纽约客》大小为173MB。杂志体积过大让想节约空间的用户退避三舍，也对用3G网络下载的用户造成不便。