Facebook进军俄罗斯最大优势是精英阶层“身份的象征”

    摘要：Facebook是目前社交网站中发展的最好的网站，最近有消息表示在俄罗斯的社交网络市场上，Facebook排名第五，他最大的优势就是精英阶层“身份的象征”。

    Facebook是目前社交网站中发展的最好的网站，最近有消息表示在俄罗斯的社交网络市场上，Facebook排名第五，他最大的优势就是精英阶层“身份的象征”。

　　进军俄罗斯市场

　　尽管俄罗斯本土的社交网站非常受欢迎，但Facebook在俄罗斯市场的前景似乎越来越广阔。今年4月份，Facebook正式启动了俄罗斯网站，互联网流量监测机构comScore的数据显示，到目前为止，Facebook在俄罗斯社交网站市场排名第五。尽管如此，Facebook的增长越极为显著。comScore的数据显示，从2010年1月份到8月份，Facebook俄罗斯用户增长了376%，达到450万人。

　　去年年初，Facebook与俄罗斯无线运营商Beeline和Mobile TeleSystems达成合作协议，这两家运营商的用户可以使用移动版Facebook。为了克服语言障碍，Facebook允许用户对难以用俄语理解的功能提出翻译建议，并允许用户对这些建议进行投票。Facebook国际发展业务主管雅维尔·奥利文（Javier Olivan）表示：“俄语是一种非常复杂的语言，因此我们允许用户自己来翻译界面，以便符合复杂的俄语语法。”

　　市场前景广阔

　　Javier Olivan创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也从不掩饰自己对俄罗斯市场的野心，尽管包括谷歌在内的多家西方公司都只能勉强在俄罗斯市场立足。今年10月17日，扎克伯格在斯坦福大学发表讲话时指出，如果Facebook成功打入俄罗斯市场，那么将给Facebook在全球互联网用户最多的中国市场的发展做出榜样。俄罗斯用户对社交网站的大量使用使得俄罗斯成为一个理想的试验田。据comScore的数据显示，平均每位俄罗斯互联网用户平均每月在社交网站上停留的时间为9.8小时，相当于全球平均水平的两倍多。

　　俄罗斯互联网用户为何如此钟爱社交网站？气候是其中一个原因，因为俄罗斯的冬季长达6个月时间，因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动。另外一个原因是俄罗斯地域广阔，而且基础设施建设不够完善，尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克（Murmansk）等城市。

　　最重要的是，俄罗斯一直有依靠非正式信息的传统。十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔·戴森（Esther Dyson）表示：“在俄罗斯，依靠公共体系不太可靠，因此人们传统上一直依靠个人的朋友网。”戴森表示，在俄罗斯这样一个国家，人们会很自然地通过好友关系网来获得自己所需的信息。

　　俄罗斯生活杂志《Afisha》主编伊尔雅·克拉西奇克（Ilya Krasilshchik）表示，通过互联网，用户可以表达自己想要表达的任何观点。Afisha网站是俄罗斯最早整合Facebook社交插件“Like”的网站之一，这项功能允许用户与好友共享该网站的内容。

　　本土竞争对手

　　因此，俄罗斯社交网络市场得到了迅速的发展。Odnoklassniki.ru是一家以Classmates.com为模板建立起来的网站，目前已经拥有了1700万用户。Odnoklassniki.ru吸引了大批年龄较大、对科技并不十分了解的用户，而且成为俄罗斯各年龄段用户都喜爱的约会网站。Moi Mir则是一家类似于新闻集团旗下Myspace的社交网站，其用户达2000万人。

　　不过俄罗斯社交网络市场的领跑者是VKontakte，该网站的主要股权归属于俄罗斯投资集团Mail.Ru，而且Mail.Ru集团还持有Facebook的少数股份。VKontakte的用户数量为2800万，而且正是以Facebook为启示建立起来的。VKontakte一直因发布未授权的盗版音乐，以及其它免费内容而饱受批评。尽管Mail.Ru一直否认VKontakte存在这种行为，但最近Mail.Ru拟在伦敦上市而发布的文件指出，该公司正在应对多起法律诉讼。Facebook国际发展业务主管雅维尔·奥利文则表示，Facebook“不会发布任何违背我们协议条款的内容”。

　　身份的象征

　　Facebook的最大优势在于它是一种“身份的象征”。Odnoklassniki.ru主要吸引的是老一代用户，VKontakte的主要用户来自于俄罗斯中低收入阶层，而Facebook在俄罗斯的用户主要来自于城市精英，主要是一些富有的、经常出行的、具有国际思维、拥有国外好友的人，而且主要生活在莫斯科和圣彼得堡这两大城市。

　　今年9月份，Facebook在俄罗斯的影响力得到了进一步提升，因为Facebook在俄罗斯举办了首届开发者大会。此次在莫斯科WinZavod艺术中心举办的大会吸引了数百人出席，其中包括俄罗斯知名的互联网投资者。很多软件开发人员希望将自己的Facebook应用转化为财富。

　　俄罗斯互联网资深人士安东·诺西克（Anton Nossik）认为，Facebook和谷歌的俄罗斯网站尤其吸引了一些世界公民。诺西克表示，Facebook和谷歌都吸引了“国际化的俄罗斯人，那些认为世界不局限于俄罗斯的人们”。作为俄罗斯互联网领域的资深人士，诺西克曾创办了多家互联网创业公司，而且曾管理着博客平台LiveJournal的母公司。

　　当然，Facebook在俄罗斯用户数量迅速增长的同时，它也应当跳出精英阶层，拓展用户群体。