分析：2011年互联网广告的主战场是门户网站

    摘要：2011年依然拥有着很多的大事件如启动2011年亚洲杯足球赛、世界杯游泳锦标赛事、世界园艺博览会，显然，这些大事件依然是最受广告主欢迎的，因此有分析人士认为2011年互联网广告的主战场依然是门户网站。

    2011年依然拥有着很多的大事件如启动2011年亚洲杯足球赛、世界杯游泳锦标赛事、世界园艺博览会，显然，这些大事件依然是最受广告主欢迎的，因此有分析人士认为2011年互联网广告的主战场依然是门户网站。

　　企业对世界杯和奥运会的追捧热度高于球迷,这是不争的事实。

　　2010年被称为互联网大事件营销的元年，腾讯成为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益，网易获得广州亚运会合作伙伴权益，CNTV 推出上海世博网络电视台。种种迹象表明，门户网站越来越重视大事件营销市场。

　　虽然经济危机的阴霾还没有完全散去，但2010年互联网广告增幅明显。其中，以上海世博会、广州亚运会为主的大事件广告占据了重要份额。

　　数据显示，企业借助大型活动、体育赛事之力，用同样的广告费用，传播效果可以提高10%。2011年，互联网广告依旧是门户网站最主要的战场。

　　强强合作

　　据第三方市调机构Nielsen数据：从广告主层面来看，对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势;从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分;而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度，81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见，大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。

　　其实，从2008年北京奥运会开始，国内企业就已经开始注重大事件营销的投入。虽然奥运会属于体育事件，但从其赞助商的类别来看，从事与体育相关企业的比率并不高。可见，在公众度和眼球效应皆高的大事件面前，每个企业都会发出最大的声音以保证市场曝光率。

　　中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为，“广告应集中预算，选择强势媒体，居高声自远。”

　　由于门户网站的受众度和影响力更大，企业在选择互联网广告投放时，更加倾向于门户网站。

　　不过，互联网市场的竞争异常激烈，形成自己独特的市场形象并聚集其固定的广告资源，是很多互联网企业必做的功课。

　　2008年，腾讯开始试水大事件营销。当时的目的就是为了形成“腾讯与大事件营销紧密结合”的市场形象。

　　从广州亚运会中几大门户的广告市场份额来看，作为亚运会官方合作伙伴，网易的亚运会广告增幅最大。新浪、搜狐体育也拿下亚运会赞助商等形象广告。除此之外，共有18家企业选择腾讯作为营销平台。

　　按营销惯例，企业在有公众大事件的月份，广告投入成本明显高于同期。据了解，已经有不少企业开始启动2011年亚洲杯足球赛、世界杯游泳锦标赛事、世界园艺博览会的广告投放计划。现在看来，大事件营销依旧是2011年企业广告投放的重点，而门户网站也是其合作的首选。

　　借势大事件营销实现品牌的高速成长，更多地需要依靠创新的思路和手段。随着广告评测系统越来越成熟，企业会把大事件营销的战线拉长，以保持市场持续关注度，而媒体平台也需要提高服务意识，以配合企业在广告投放不同时期的需求。

　　微互动征战

　　“魔鬼在细节中”。大事件营销更要注重细节操作。像可口可乐绝大多数广告预算是投入到大事件赛事营销中，不过，其投放时间、规模、平台审核、市场调查等环节都非常精细。这也是成就其最成功事件营销的关键点。

　　对于互联网企业来说，那种“拿出平台就可以挣到广告费”的模式开始逐步失去竞争力。有平台属性，再通过策划、组织事件或活动，才能激发和调动目标用户的参与热情。

　　目前，腾讯门户、IM、视频、无线四大平台也开始发力，包括设置小游戏邀请用户加入，用户参与会得到积分，并可参与活动抽奖;而这种互动传播，更能实现品牌与消费者的深度沟通，从而提升品牌的好感度。

　　事实证明，绝大多数企业在进行互联网广告投放时都会进行步骤式投放，即在网络主页或访问量大的页面上进行品牌形象广告展示;而在互动平台上则更加注重用户对产品的体验感。

　　对于互联网企业来说，在做好个性化服务的同时，更要注重项目管理，毕竟当广告客户的投放方式多元化时，会更加重视广告投放的过程控制和效果评估。