汽车业广告增长致使杂志业年收入增加

    摘要：如今随着新媒体的来临，传统广告行业的发展变得举步维艰，但是最近有消息称，汽车广告业的发展带动了杂志业广告收入的大幅度增加。

    如今随着新媒体的来临，传统广告行业的发展变得举步维艰，但是最近有消息称，汽车广告业的发展带动了杂志业广告收入的大幅度增加。

　　据美国雅虎网站报道，《广告时代》的西蒙-杜蒙科在对2010年媒体业回顾中称：“在看到广告收入在经济大萧条期大幅减少后就声称杂志已亡是愚蠢的，因为，杂志非常依赖像汽车制造业这样的重要经济行业。”

　　情况确实如此，汽车业广告收入22%的增幅正帮助消费者杂志业在2007年后首度实现全年收入增涨。出版商信息局1月10日宣布了2010年的相关数据，报告称，在杂志的广告商方面，通用汽车是投入金额最多的广告投放者。

　　杂志媒体协会市场总监安德鲁称：“汽车广告的大幅增加反映了经济的好转，这使杂志媒体业受益。汽车制造商仍在继续向杂志投放广告，因为对于品牌产品来说，杂志和互联网被认为是最有影响力的信息来源，尤其是在消费者作出购买决定的最后阶段。”

　　整体而言，杂志广告收入在2010年增加了3.1%，达到201亿美元。杂志2009年的广告收入为195亿美元，比2008年下降了18.1%。安德鲁称：“杂志广告收入在过去一年的增加反映了经济局面的改善，以及广告商和市场营销人士对杂志品牌影响购买行为的信心。”

　　女性和时尚杂志的广告收入增加的幅度尤为突出，《Vogue》的广告收入增加了18.4%，而它在2009年的广告收入曾减少21.6%。

　　美国最著名的生活方式杂志媒体出版公司旗下的其它杂志的广告收入也有大幅增加，《名利场》、《纽约客》、《连线》杂志的广告收入分别增加了15.8%、 14.3%、35.8%。

　　对于新闻杂志来说，局面是喜忧参半的。《大西洋》、《周刊报道》、《彭博商业周刊》的广告收入分别增加了30%、23.1%、6.3%。另一方面，《时代》、《新闻周刊》的广告收入分别下降了2.3%和33.8%。对于《新闻周刊》来说，其广告收入下降的幅度甚至要比2009年更大，它2009年广告收入下降的幅度为28.6%。

　　2010年谁是杂志中的最大赢家?答案是《美食频道杂志》，这个2009年才在新闻报摊出现的杂志的广告页在2010年增加了78%，使其广告收入的增幅达到了174.3%。