About.com计划在2月14日推“可收藏”网络广告

    摘要：如今随着互联网时代的发展，互联网广告已经成为了当下最受广告主欢迎的一个广告形式，最近About.com更是顺应这一趋势计划推出“可收藏”网络广告。

    如今随着互联网时代的发展，互联网广告已经成为了当下最受广告主欢迎的一个广告形式，最近About.com更是顺应这一趋势计划推出“可收藏”网络广告。

　　About.com的创始人斯科特 科尼特(Scott Kurnit)计划在2月14日推出一批麦当劳、百思买、Sears 、Showtime和其他公司的网络广告，每个广告上都有一个AdKeeper按钮，用户可以点击该按钮储存广告以备将来观看。

AdKeeper每个广告都有一个按钮，点击之后可收藏该广告，稍后再看

　　许多人(特别是在广告业从业者)都怀疑消费者是否愿意保存任何广告。科尼特表示说，尼尔森公司的一项研究表明，如果条件允许，56%的消费者会保存广告以供日后观看。

　　为什么会这样呢?科尼特列举了很多原因，比如保存优惠券和折扣信息，从娱乐角度欣赏广告，以及进行产品研究(指计划购买某一产品的消费者从广告中获得产品数据)等。

　　科尼特说，如果研究资料是正确的，AdKeeper就会变成“Twitter的两倍大”，这意味着至少有16%的网民会用AdKeeper(只有8%的网民用Twitter)。

　　并非所有人都相信这种说法。弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的分析师奥吉 雷(Augie Ray)表示， “在现实生活中，保存广告的行为可能并不罕见，人们确实会从一本杂志中撕下广告页，但消费者不习惯在网上这么做。我怀疑不会有很多消费者想了解AdKeeper、信任它、注册、保存广告，以及最重要的是，返回来查看这些广告并点击它们。AdKeeper要想成功并不容易。”

　　科尼特声称，人们之所以会有这样的怀疑，是因为传统的互联网广告观看方式不招人喜欢。消费者一般不喜欢广告，是因为广告妨碍了他们浏览网页。但是，如果能以更恰当的方式看到广告的内容，人们就不会对广告有抵触情绪。科尼特说： “我们认为人们喜欢广告，他们只是讨厌广告出现在互联网上的方式。”

　　发布日期比科尼特原计划的晚了一个多月，但他说最初计划的日期也没有定死： “原定于1 月11日推出，但当我们开始意识到那时是消费电子展的举办期时，我们就改变了主意。”

　　科尼特表示，公司在1月3日的第二轮融资中获得了3500万美元的资金也对发布决定产生了影响，因为这笔资金不仅有助于公司扩大规模，也支持了公司为合作伙伴提供半年的广告免费期。