Twitter测试新的自助广告平台 广告更有针对性

    摘要：在全球的微博领域，Twitter无疑是当中的佼佼者。最近有消息称，Twitter正测试一个新的自助广告平台，以此推销微博和账户。

    在全球的微博领域，Twitter无疑是当中的佼佼者。最近有消息称，Twitter正测试一个新的自助广告平台，以此推销微博和账户。

　　这个自助广告平台包括Twitter的两个最流行的广告格式：“Promoted Tweets”(推销微博)和“Promoted Accounts”(推销账户)。前者是推销微博，后者是帮助这些账户赢得更多的追随者，测试用户必须承诺进行三个月的测试。

　　广告将根据搜索关键词以及“兴趣”有针对性地发布。与社交网络广告不同，搜索广告可以有效率地将用户点击行为转化为商业行为，其原因在于用户搜索时就包含着其消费倾向(如果你在搜索洗碗机或者某些旅游地点，你很可能想购买一台洗碗机或者要做一次旅行)。

　　然而，如果大多数Twitter广告是品牌广告，其目的不是让你立即去购买产品，那么，自助广告的意义就不大了，因为大品牌大多数购买行为是通过渠道完成的，而不是像小广告商那样通过在线工具实施其促销活动。

　　采取自助方式显然是提升Twitter广告努力的一个举措。自助广告起始于谷歌，也是谷歌成功重要原因。当Twitter去年12月推出一个带合同表格的新的商业网站的时候，分析就称这是建立自助广告平台的第一步。也有分析人士称，Twitter明年的收入如果达到2.5亿美元，那么自助广告服务功不可没。

　　不管怎样，Twitter正在试验和升级它的广告平台。Twitter需要测试来证明这个平台的巨大价值。