LinkedIn将加强广告技术 提供精准广告发布方式

    摘要：LinkedIn是美国职业社交网站，最近该网站表示将升级广告工具，以此来增强精准广告的发布，建立广告主与LinkedIn更好的关系。

    LinkedIn是美国职业社交网站，最近该网站表示将升级广告工具，以此来增强精准广告的发布，建立广告主与LinkedIn更好的关系。

　　LinkedIn拥有超过9000万用户。知情人士称，该公司计划升级现有的营销工具，帮助广告主根据职位、资历、年龄、位置等信息向用户发布精准广告。

　　LinkedIn拒绝对此置评。

　　市场现状

　　业内人士认为，Facebook已经在这一市场快速扩张，而LinkedIn也有望借助这一项目涉足该领域。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，Facebook上月占据全美显示广告市场的四分之一强，而LinkedIn的份额不足1%。

　　此举正值LinkedIn计划提交IPO(首次公开招股)申请之际。广告约为LinkedIn贡献了三分之一的收入，其他收入则来自于注册服务和招聘工具。

　　尽管已经吸引了美国运通和惠普等大型广告主，但是否会有更多广告主使用LinkedIn还有待进一步观察。

　　“LinkedIn拥有大量的受众，而且仍在增长。”美国网络营销公司Efficient Frontier CEO大卫·卡恩斯泰德(David Karnstedt)说。

　　他预计，LinkedIn将遵循Facebook的发展路线，并缓慢介入广告业务，以避免惹恼不习惯看到大量广告的用户。

　　细节信息

　　LinkedIn的新工具将分为两部分。首先将推出一个API(应用编程接口)，方便大型广告代理机构与该网站建立联系。这些广告代理机构管理着数十亿美元的互联网广告预算。

　　除此之外，LinkedIn还将为独立广告主增加自助平台，增强广告的精准性。在此之前，LinkedIn的自助广告主只能根据公司规模、行业和性别发布精准广告。

　　要证明这一业务的价值，LinkedIn还需要吸引足够的眼球。comScore的最新数据显示，LinkedIn上月的独立用户访问量约为2650万，仅为Facebook的六分之一。在此期间，Facebook用户平均每人用于浏览资料页面的时间为5.5小时，而LinkedIn仅为12分钟。

　　美国广告网络OpenX Technologies CEO蒂姆·卡多甘(Tim Cadogan)表示，他对过去几个月利用LinkedIn的工具发布的广告感到满意。“我们的受众明确，而LInkedIn的网络也非常理想。”他说。

　　卡多甘表示，他喜欢精准广告，比如可以向那些最近刚刚得到晋升的人发布广告，或者针对掌握语言的人提供特定的电脑技术广告。“在广告行业，浪费是家常便饭。”他说。

　　仍有不满

　　但还有人对LinkedIn的广告效果表示失望。美国艺术品代理商Arsicle CEO亚丽克西斯·特里昂(Alexis Tryon)收到了LinkedIn的一封邮件后，免费创建了一个账户，并获得了价值100美元的免费广告预算。他随后用她网站上的几件艺术品组合成了一张图片，并配上了一句话：“你是否在寻找能买得起的原创艺术品?”以此作为广告。

　　她原本认为，由于LinkedIn上的专业人士较多，因此收入更高，购买艺术品的可能性更大。但两周后，LinkedIn只为她的网站带来了17个人，而且没有一人购买过任何东西，但总花费约为400美元。

　　“这很意外。”特里昂说。她还表示，在LinkedIn上做广告的费用是谷歌的50倍，但效果却不及谷歌。