重庆卫视改版旨在强化政府公共服务职能

    摘要：重庆卫视在3月1日起进行了全面的改版，由于节目内容更具特色，因此受到观众的普遍叫好，对此重庆市委常委、宣传部部长何事忠表示，重庆卫视改版旨在强化政府公共服务职能 。

    重庆卫视在3月1日起进行了全面的改版，由于节目内容更具特色，因此受到观众的普遍叫好，对此重庆市委常委、宣传部部长何事忠表示，重庆卫视改版旨在强化政府公共服务职能 。

　　打造公益电视频道，改版体现在“一不二减三增”

　　记者：重庆卫视这次改版的最大特点是什么？改版后节目内容主要有哪些？

　　何事忠：我们深知，重庆卫视是重庆最重要、最便捷、最有效的宣传阵地。近年来，重庆卫视主打红色牌、英雄牌，多次进行了改版。这次改版的目标更高，定位更准，理念更新。致力打造全国第一家公益电视频道，真正办成传播先进文化的主流媒体，充分体现“中国气派，重庆特色，大众需求，艺术魅力”，大力弘扬红色文化、主流文化、高雅文化，更好地发挥宣传重庆、引领社会、传播知识、教育人民、推动发展的功能。

　　根据以上总体思路，市委宣传部会同重庆广电集团(总台)集思广益，推动重庆卫视实现了全面改版。其特点可概括为：“一不二减三增”。

　　“一不”：重庆卫视在任何时段都不再播商业广告。这是重庆卫视全面改版的最大亮点，在全国省级卫视是首创。据调查，重庆卫视改版前，每天播出商业广告时长近300分钟，是广大受众难以接受的。

　　“二减”：一是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出。改版后的影视剧类节目包括《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》，其中每天播放电视剧180分钟，与改版前相比减少了270分钟。二是减少外购外包节目播出量。改版后外购外包节目由原来的3个减少为1个。

　　“三增”：一是增加新闻节目播出量。新闻类节目包括《CQTV早新闻》、《CQTV午新闻》、《重庆新闻联播》、《民生》、《直播重庆》和转播中央电视台《新闻联播》等，每天总时长约240分钟，与改版前相比增加了78分钟。二是增加自办专题节目和文化栏目。在继续做好《信念》、《记忆》、《品读》、《纵横天下》、《拍案警世》、《健康大学堂》等栏目的基础上，新推出了《天天红歌会》、《百家故事台》、《重庆好人》、《书香》、《民生·鱼水情》等栏目，与改版前相比，每天播出增加165分钟。三是增加公益广告和宣传片。每天播出60分钟，比改版前增加了52分钟。重点策划和播出一大批符合频道定位、展示重庆改革发展生动实践、颂扬先进模范和感动重庆人物等方面的公益广告和宣传片，且不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出，以便受众完整流畅地观看重庆卫视。

　　重庆卫视改版旨在强化政府公共服务职能，为人民群众提供更多的优等精神食粮

　　记者：重庆卫视改版在全国是一大创举。请问：作出这个重大决策，有哪些重要意义？

　　何事忠：电视是老百姓了解外界、获取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最离不开的文化民生。近几年来，各级党委、政府高度重视公共文化服务体系建设，加大广播电视村村通工程推进力度，成效十分显著，但省级卫视的运行主要依靠市场支撑，而不是主要依靠公共财政支撑，这与由财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆、文化馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等形成了明显反差。因此，随着重庆财力的不断增强，决定由财政扶持卫视改版，充分体现了重庆市委、市政府高度的文化自觉和战略远见，体现了政府更好地履行推动公共文化发展的职能。

　　过去，重庆卫视片面追求收视率，广告多，电视剧多，节目格调不高，内涵不丰富，缺乏思想性。很多受众看了卫视觉得收获不大，尤其是很多家长担心青少年看电视浪费时间，消磨意志。这次重庆卫视全面改版，推出的是集思想性知识性艺术性观赏性于一体的节目，有利于在有限的时间内为广大受众传播更多有价值、有营养的东西，提高受众的人文涵养、思想境界、生命质量。

　　同时，重庆卫视改版，符合胡锦涛总书记对宣传思想文化工作提出的“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求。重庆卫视改版后的节目，始终高扬时代主旋律，高唱时代正气歌，能更好地引导人们坚定不移地高举中国特色社会主义伟大旗帜；始终坚持围绕重庆改革发展的大局、大事展开宣传，既能更好地激励广大市民干事创业，又能更好地展示重庆的崭新形象；始终坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，能更好地满足受众求知、求乐、求美的需要，让人们共享优等精神食粮；始终坚持改革创新，有利于重庆广电集团(总台)更多更好地出精品、出人才、出效益。总之，重庆卫视改版，是重庆深化文化体制改革、加快构建现代传播体系的创新举措。

　　重庆卫视改版是主流媒体的责任担当，既是机遇更是挑战

　　记者：重庆卫视改版后有哪些明显变化，实施过程中要采取哪些具体举措？

　　何事忠：重庆卫视全面改版是一项大胆的变革。我认为，至少有四大根本性变化。

　　一是实现由同质化向特色化转变。目前，不少卫视的节目形态、主题、风格大都差不多，大部分趋同、跟风、一窝蜂。你搞什么栏目，收视率稍微好一点，其他卫视频道都跟过来了。这些雷同的节目，观众看多了，就会觉得很腻，很“倒胃口”。重庆卫视这次改版，走的是独树一帜之路。重庆卫视将更新观念，推动体制重构、资源重组、流程再造、人员重组，努力办出自身特色。

　　二是实现由外购外包节目为主向自办自创节目为主转变。重庆卫视原有很多节目都是靠外部购买和外包制作，这不但要花费大量的物力财力，而且不利于塑造自身的特色品牌，有时购买的节目钱花得不少，但受众却未必叫好。这次改版后，呈现给受众的是大量自办自创节目，比较丰富。这种裂变，要求重庆卫视对所有节目都要精心策划、精心制作、精心组织。重庆广电集团(总台)已经做好准备，决心打一场攻坚战。

　　三是实现由迎合市场向引导受众转变。现在，省级卫视的竞争十分激烈，一些卫视在经济利益的驱使下，片面追求“收视率”、广告收益，弱化了电视喉舌作用，强制受众看一些庸俗、低俗、媚俗的节目甚至虚假广告，许多人深恶痛绝。重庆卫视改版，就是要改变这种不良现象。推出的《天天红歌会》、《记忆》、《信念》、《品读》、《百家故事台》、《书香》、《重庆好人》等栏目，有助于引导受众以正确的世界观立身，以正确的人生观为人，以正确的价值观做事。重庆卫视将遵循不忘本来、吸引外来、着眼未来的原则，高标准、高质量办好每档节目，让受众爱看，看了受益。

　　四是实现由商业广告支撑向政府财政支持转变。省级卫视靠商业广告收入作支撑，其价值导向、节目播出必定受到影响，难免出现一些问题。重庆卫视这次改版，不再播商业广告，所需大部分资金由市财政给予解决，小部分由广电集团通过其他项目收入补足。这种改革，不仅是政府履行公共服务职能的体现，而且能激发重庆卫视创新创造的热情和动力，有利于把更多的精力和心思放在搞好自办节目上，而不是跑经营、拉广告。

　　重庆卫视改版刚刚起步，需要广大受众呵护支持

　　记者：社会各界对重庆卫视改版评价很好，也有一些人存在疑问。您怎么看待这些疑问？

　　何事忠：重庆卫视改版才刚刚开始，虽然推出了一些新栏目、新内容，有了一些新变化、新特色，但是大家对重庆卫视的认识、对节目的认同还有一个过程，难免会有一些议论。但我相信，随着节目进一步办精办好，自然会赢得越来越多的人的理解和支持。我想回答3个疑问，提出1个希望。

　　什么是“中国红”？重庆卫视这次改版，坚持“我爱中国红”。谈到“红”，少数人反对，以为是搞“左”的一套，甚至与走“文革”老路联系起来。这完全是错误的。中华民族自古以来就崇尚红色。“红”是汉语中褒义色彩最强烈的词。红色代表生机、活跃、青春、热情，代表明亮、鲜艳、力量、奔放和充满生命力。所谓红色文化，从狭义上讲，是指近一个世纪以来，中国共产党人带领广大人民群众在如火如荼革命战争年代以及建设、改革开放时期所形成的时代精神。共产党领导的中国，就是“红色中国”。从广义上讲，它既包括古往今来中华民族的各种文化精华，也包括世界各国人民创造的一切优秀文化成果，是先进文化、进步文化的统称。细心的受众可能注意到了《品读》栏目中的读经典，既读中国共产党领导下的革命战争年代、建设及改革开放时期的名篇佳作，也读包括唐诗宋词在内的传统经典，还读马丁·路德·金的《我有一个梦想》等。推出的《信念》栏目，既介绍了马克思、列宁等革命导师，也介绍了牛顿、爱因斯坦、居里夫人等著名科学家，还介绍了丘吉尔、罗斯福等外国元首。我们提出把重庆卫视打造成红色频道，其目的在于让重庆卫视成为大力传播社会主义先进文化的阵地，进一步唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律。

　　什么是“公益频道”？卫视的公益性主要体现在让受众收看公益性节目上。重庆卫视保障运行主要靠财政支持，而不再靠商业广告支撑，由政府主导，而不再由市场主导，就充分体现了公益性。在国外，也有类似的广播电视经营体制，例如英国的BBC、美国的PBS、日本的NHK等，国家禁止这类公益电视机构播放商业广告。

　　如何处理好主旋律与多样化的关系？一些人可能会说，重庆卫视这次改版主要体现在弘扬主旋律，还不能满足不同层次、不同群体的需求。事实上，重庆卫视这次改版做到了主旋律与多样化的统一。比如开辟的栏目既有新闻类、专题类节目，又有综艺类、晚会演出类节目；既有《民生》等服务市委、市政府中心工作的栏目，又有《健康大学堂》、《拍案警世》等紧贴群众生活的栏目；既有《书香》、《品读》等读书学习类栏目，又有《天天红歌会》、《每周一歌》、《原版电影》等文艺类节目；既有《信念》、《记忆》等讲述国内外著名人物、重大史实的节目，又有《重庆好人》展现重庆各行各业平凡人做出不平凡事迹的节目。眼下虽然离老少皆宜、雅俗共赏还有一段距离，但重庆卫视确实是在向这方面努力迈进。

　　人民群众既是卫视的受众，更是卫视的主体。卫视节目的好差、质量的高低，离不开群众的参与，主要由广大群众来评判。卫视很多自办节目，如《天天红歌会》、《品读》、《重庆好人》、《百家故事台》、《书香》等，既是广大市民的看台，也是广大市民的舞台。我真诚希望广大受众把办好重庆卫视当作自己的事，踊跃参与进来，多提建设性意见，共同努力把重庆卫视打造成为深受大家喜爱的公益频道。