大在线营销战略可包含在线显示广告和搜索营销

    摘要：从一般意义上讲，目前在线显示广告和搜索营销是两个不同的领域，但是目前有些人士开始关注这一领域，发现大的在线营销战略可以包含在线显示广告和搜索营销。

    从一般意义上讲，目前在线显示广告和搜索营销是两个不同的领域，但是目前有些人士开始关注这一领域，发现大的在线营销战略可以包含在线显示广告和搜索营销。

　　如果说，观众的规模即暗示着话题的热门程度，那么上个月在纽约举行的“广告：高科技”会议上，“广告网络、交易平台及需求方平台”这一主题肯定就是最受欢迎的，因为在该会议上，观众席上座无虚席。

　　两个星期前，我在纽约参加了一个名为“广告：高科技”的会议。当时我不禁觉得，也许女性终于得到了她们该有的重视。第一天的主题演讲者是NBC环球女性和生活娱乐网络的总裁Lauren Zalaznick.虽然她讨论的主题是“重新定义'数字'”，但在进行案例分析时，却是使用以女性为中心的例子和数据来证明。

　　优惠券和团购网站实际上早就存在于网络上。在网络发展初期，互联网用户可以在讨论列表和新闻群组中分享优惠券代码，而且早在当前的媒体宠儿Groupon创建之前，像CoolSavings和MyCoupons.com这样的热门团购网站就已经在这一领域处于领先地位。虽然时代在变，但有些事情，网络媒体策划人员，尤其是那些代表零售商的策划人员还是应该知道的。

　　我最近采访了媒体培训和咨询公司The Laredo Group的执行副总裁杰森-海勒（Jason Heller），并与他探讨了上期专栏的话题“对显示到达追踪的不同看法”。他表示，显示到达追踪确实很有帮助，但网络媒体规划中最被忽略的工具应该是归因报告。为什么这样说呢？请看下面的具体分析。

　　媒体策划者的工作就是策划一个满足广告客户目标的广告活动。这也意味着，广告中的某些绩效是可以衡量的。也许你会尽可能地去避免这个问题，但在活动结束时，广告商会想知道他的钱到底给他带来了什么。

　　和大多数人一样，我很喜欢旅行；而作为广告业内的专业人士，无论我前往哪个旅游地，我都不禁会思考：我该如何找到我的落脚地、它们的宣传网站以及众人对它们的评价？它们的宣传网站如何？我能否在搜索引擎中找到呢？我是否曾在一些预订系统中看到过它们的某些广告？我是否曾在TripAdvisor或其他用户评论网站中看到它们的评论？这些旅游

　　四年前，我就开始研究，谷歌如何不将自己仅仅定位为搜索引擎，而是通过推出自己的内容网络（Content Network），转型成为媒体网络。

　　到现在，你随便在广告界拉一个人来问，估计没有一个人不认为谷歌是一家媒体公司的。该公司通过创新和收购不断扩大其媒体网络，但是，谷歌认为“内容网络”这个词已经不能代表其庞大的产品了。