网络广告收入超过传统报纸 网络读者数量也首超报纸

    摘要：最近有消息称，随着互联网的发展，网络读者和广告收入首次超过传统报纸，广告商越来越关注网络媒体。

    最近有消息称，随着互联网的发展，网络读者和广告收入首次超过传统报纸，广告商越来越关注网络媒体。

　　根据皮尤研究中心卓越新闻项目最新的报告《新闻媒体现状》(tthe State of the News Media)，美国网络广告收入在2010年超过了传统报纸的广告收入。

　　这个研究同时还发现，46%的美国受众称他们每周至少上网浏览新闻3次，而40%的人称他们从报纸和辅助网站上获取新闻。

　　“从传统媒体转向网络的情况正在锐增，”卓越新闻项目主管Tom Rosenstiel表示，“而平板电脑的快速采用以及智能手机的普及更是加快了这种进程。”

　　最新研究显示，报纸不仅受到广告商越来越少的投资的影响，而且有越来越多的读者和广告商正在转向网络媒体。

　　事实上，在其他诸如电视媒体的广告收入颇丰的时候，诸如甘尼特、《纽约时报》以及麦克拉奇等报业公司也一直在报告称他们的广告收入在减少。

　　到2010年为止，报纸广告收入已经连续四年下降，达到了46%，为228亿美元，而其中还有30亿美元则来自报纸网站的广告收入。

　　而在此时，市场研究公司eMarketer则表示，2010年网络广告达到了258亿美元。该研究还称：“对新闻集团的挑战在于网络广告收入的48%都来自搜索广告，而很少来自财经新闻。”

　　报纸为应对这种影响在过去十年内进行裁员，包括记者和编辑。新闻采编室如今已比2000年的缩小了近30%。

　　为了弥补广告收入和读者流失的损失，报纸正在考虑对其新闻网站进行收费。例如，《纽约时报》正准备在本季度末开始对其网站的内容进行收费。

　　但是就在三十多家报纸都多多少少对其网站新闻进行收费时，仅有1%的用户付费。

　　23%的受访者表示，如果他们当地的报纸不复存在，他们将考虑每月支付5美元购买在线新闻。