在线音乐增幅超六成势头强劲 资本关注音乐市场

    摘要：随着互联网时代的来临，中国网络音乐市场发展日趋迅速，规模更是达到了20亿，产业融合加快，资本更是开始关注这一市场。

    随着互联网时代的来临，中国网络音乐市场发展日趋迅速，规模更是达到了20亿，产业融合加快，资本更是开始关注这一市场。

　　在线音乐增幅超六成势头强劲

　　2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元（以服务提供商总收入计），比2009年增长约14.4%。其中在线音乐市场收入大幅上升，在线音乐市场收入规模达到2.8亿元，比2009年增长64%。无线音乐市场规模达到20.2亿元（以服务提供商总收入计），较2009年增长9.8%，在网络音乐总体规模中所占的比例超过了87.8%，成为支撑和推动网络音乐市场发展的中坚力量。2010年电信运营商通过无线音乐获得了279亿元的收入，同比增长3.5%。

　　北京爱朵文化传播有限公司CEO张志远向记者分析道，网络音乐市场自身的调整步伐不断加快,在线音乐和无线音乐的发展尤为突出，尽管无线音乐市场占据了主导地位，但数据显示，在线音乐的增长率超过了60%，而无限音乐的增长不到10%。

　　“国家对于在线音乐网站的规范引发了市场的进一步自我调整。”张志远表示，在线音乐长期受盗版的困扰，自身盈利模式也不明确。去年开始，由于违法、盗版音乐网站的大量关停，正规音乐网站的市场份额有所恢复，用户的付费习惯也开始逐步养成。此外，大量实力不济的中小音乐网站开始倒闭或者转型，大型音乐网站经过资本整合之后实力更强，使得市场出现反弹。

　　在线音乐和无线音乐之间的融合加快，也是明显的趋势。长期以来，无线音乐领域的收益，运营商拿走94%，SP拿走4%-5%，音乐内容提供商拿到手的不到1%。畸形的产业链条导致了产业发展的不平衡。但这一模式也在发生改变。中国移动开始通过在线音乐网站12530，让在线音乐的内容和无线音乐的渠道结合在一起。“用户需要随时随地的音乐体验，在线音乐需要更广的渠道，无线音乐需要更多的内容，这使产业融合势在必行。”

　　政策严打关停300家违法音乐网站

　　“2010年，网络音乐市场的快速发展，最主要的因素在于国家一系列的政策扶持和对盗版、违法网络音乐的打击。”张志远分析认为。数据显示，2010年文化部关闭了300多家未经批准擅自从事网络音乐经营的音乐网站,并组织主要网络音乐经营单位相关负责人进行了专项培训。并且集中梳理了300首未经文化部内容审查或备案并涉嫌侵权盗版的网络音乐产品，包括未经批准擅自进口的网络音乐产品。

　　今年初，文化部正式发布《关于清理违规网络音乐产品的通告》，对首批100首违规网络音乐作品进行集中清理，责令各搜索引擎、门户网站、行业网站、娱乐网站以及企业或个人网站，于2月28日之前自查自纠，删除相关网络音乐产品。其他批次的违规网络音乐产品将陆续发布，以形成对侵权盗版行为的持续高压打击态势。

　　去年由国家版权局等多个部门联合实施的剑网行动，是自2005年以来国家第六次网络专项行动，实施3个月查处“音乐在线”等204起侵犯著作权案件。有效规范了网络音乐市场秩序。

　　“打击网络音乐的盗版、违法，在去年可以说得到了政策上的重点支持。”张志远说道，最高人民法院与有关部门联合制定了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》，依法审判侵犯知识产权刑事案件，这使得侵犯知识产权的行为可以具体量刑。“这种来自法律层面的震慑力是网络音乐市场正规化的有力保证。”在今年的全国“两会”上，最高人民法院工作报告再次将保护知识产权作为重点。去年，各级法院审结知识产权案件48051件，同比上升32.96%。

　　原创再起 渠道多元化发展

　　如今，网络成为原创音乐首发最重要的渠道。为此，张志远表示，原创音乐人通过网络可以跳开繁琐的中间环节，直接和音乐发行方建立联系。而且这种原创音乐和顶级音乐发行商的合作模式已经日益普遍。

　　“对于原创音乐人来说，网络首发成本低、门槛低，是优势所在，同时也是传统音乐市场的重要补充。”但他同时强调，原创音乐人还需要通过网络的形式，学会如何推销自己的产品，也要学会如何和不同的音乐公司建立合作关系，真正把网络这个渠道用活，让优秀的原创音乐得到发掘。

　　此外，网络音乐渠道更为多元，网上商店逐渐成为原创音乐下载的热门渠道。以苹果在线应用商店为代表，谷歌、黑莓、三星等厂商也纷纷效仿，诺基亚、摩托罗拉、联想等移动终端商都重金投入。中国移动、中国电信、中国联通这样的通信运营商，也开始了自己在线软件商店的建设。

　　社区网站也改变着网络原创音乐的传播模式。人人网等社交类网站内嵌的网络音乐播放插件和用户分享、口碑传播的模式促进了网络音乐传播方式的变革，让小型唱片公司和非主流创作者可以更容易地传播作品。

　　这些新颖的渠道能否提供良好运行的商业模式还需要市场验证。网上商店尽管已经有了完整的商业模式，但短期内还不会产生很大的市场效应，消费者对于这种音乐消费模式还是不熟悉，忠实用户的培养需要时间。社区网站也不会成为主流消费市场，但在宣传推广方面的作用更为明显。

　　资本关注音乐市场

　　音乐云概念首次进入《2010年中国网络音乐市场年度发展报告》引发业内广泛关注。

　　A8音乐于2010年初提出了“音乐云”服务的概念，拉开了中国网络“音乐云”序幕。近日，A8音乐集团主席兼CEO刘晓松透露了该公司“音乐云”计划的最新进展，计划年内推出手机、PC和家庭相关的产品。此外，音乐创作人计划也将在3月底正式实施。

　　所谓“音乐云”，简单讲就是用户通过音乐软件，可以将存储在云端的音乐内容在手机、PC和电视等多种设备上进行播放、分享，无须用户再费时费力从电脑存储器中拷贝到其他终端设备。刘晓松向记者表示，音乐云要强调服务的概念，单首歌曲很难比较盗版和正版，但是如果音乐服务是跨不同设备和产品的服务，盗版也就无从下手，音乐服务就有了广阔的生存空间。

　　坚持原创音乐的A8此次重点打造音乐创作人计划，刘晓松介绍，虽然计划还在逐步完善，不过第一个音乐创作人主题“最佳女友”将于本月推出。他将这个计划形容为“原创音乐孵化器”，通过它可以把资源汇集起来打造作品，让创作人的作品更快走向市场，走到消费者的视野里面去。

　　“中国的网络音乐市场越来越有活力，这也会引起资本市场对于网络音乐的关注。”在张志远看来，随着产业环境的改善以及商业模式的明确，在未来几年资本市场会加快对于这一领域的投资步伐，尤其是对于有潜力的音乐网站、拥有版权资源的音乐公司。而音乐云的商业模式，他认为仍需要在市场上进一步检验。