欧盟限制关键词加链接 广告商购买谷歌搜索广告更加谨慎

    摘要：日前有消息表示，欧盟将限制搜索引擎中使用竞争对手关键词以增加链接的方法，因此谷歌广告商使用竞争对手关键词更加谨慎。

    日前有消息表示，欧盟将限制搜索引擎中使用竞争对手关键词以增加链接的方法，因此谷歌广告商使用竞争对手关键词更加谨慎。

　　Marks & Clerk Solicitors组织的合伙人Kirsten Gilbert称，“如果这样，谷歌的客户可能会在AdWord中如何使用竞争对手的关键词进行重新考虑。”

　　用户在英国使用谷歌搜索引擎查询“Interflora”时，赞助广告会引向三个不同的网站：Marks & Spencer、Asda和Interflora.因此，这会误导消费者。

　　这也是谷歌在欧盟遇到的最新官司。去年，欧盟司法部门宣判谷歌侵犯 LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton和其它品牌商标。LVMN要求谷歌封锁打着LVMN商标以及Louis Vuitton等商标的其它对手的关键词，并指出，此类关键词经常引导消费者进入出售假冒箱包的网站，存在严重的侵权问题。

　　分析师指出，如果广告商购买竞争对手品牌作为关键词的行为不是很严重，这一决定可能会使谷歌出现财务分流问题。支持者认为，广告商应该被禁止购买对手商标作为关键词，如果广告没有使互联网用户产生行动。

　　目前，Marks & Spencer对欧盟的言论没有发表评论。而Interflora也没对此评论做出反应。谷歌称，欧盟这次做出的决定与去年的决定有连续性。谷歌称，“我们相信，通过更为相关的广告服务，用户的兴趣会得到提升，确保有益的和充满信息的广告反映不同的背景。我们也相信，消费者看到搜索结果内的不同广告是，不会受到困扰。”