AOL与微软将运用指纹识别技术 定位移动设备投放广告

    摘要：日前，美国知名在线广告提供商AOL与微软将使用Ringleader Digital指纹识别技术，以此来提高移动设备的广告追踪效率。

    日前，美国知名在线广告提供商AOL与微软将使用Ringleader Digital指纹识别技术，以此来提高移动设备的广告追踪效率。

　　Ringleader是这样形容其Media Stamp服务的，“它相当于移动版的网络cookie”。该产品采用了一种通常称为指纹识别的技术，这一技术能够让连接上网络的设备被追踪，包括广告报告和购买追踪，以及行为广告定位等。

　　美国在线和微软都拒绝对它们与Ringleader的合作关系发表评论。目前为止，Ringleader的客户群包括了WhitePages.com、旅游频道和Merriam-Webster等。

　　据Ringleader和其它提供类似技术的公司称，指纹识别技术很有可能改变对智能手机和其它可以连接网络的设备上投放广告的追踪方式。有些人认为，这一技术可以取代目前大多数在线网络广告提供商所使用的基于cookie的追踪方式。

　　当发送或接收数据时，已连接网络的设备可以传送有关该设备属性和设置的信息。这些信息经过收集和拼凑，能够成为该设备独特的、持续性的“指纹”。

　　一旦某一设备有了一个“指纹”，在该设备连接上网络时，广告客户就可以跟踪它的行为，其功能就类似于cookie.指纹识别技术的优点在于，它跟踪的是设备本身，而不是该设置上的cookie.这意味着它不会被删除或丢失，并可能会和设备的寿命保持一致。

　　这种做法已经引起一些隐私主张者的关注。他们认为，这种技术能够让追踪公司建立一份该个人用户非常详细的行为档案。此外，对于目前基于cookie的追踪方式，用户还能选择删除cookie，但对于这种追踪方式，用户无法删除自己的指纹信息。

　　尽管如此，该公司目前的客户还是坚持使用这一技术，因为相关部门已经证明其行为是符合道德的，也是透明的。该公司允许用户选择退出这一追踪系统，并要求所有客户接受移动广告认证，以确保他们会遵守公司的数据隐私政策和退出政策。