植入广告成为广告主新宠

    摘要：如今，随着广告行业的快速发展，植入广告已经走进了人们的视线，由于其受众极广，因此深受广告主的欢迎。

    如今，随着广告行业的快速发展，植入广告已经走进了人们的视线，由于其受众极广，因此深受广告主的欢迎。

　　深度传播机构认为媒体在传统广告中采取插播广告的方式，实行强制性传播，已经无法满足广告主的需求。植入式广告作为一种新型营销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的。植入性广告形式在国外的起步很早，特别是在美国，植入式广告的价值已经超过了70亿美元，这是一个多么庞大的数字;而在中国，影视剧植入性广告还属于摸索并不断上升的阶段。

　　2008年,一向敢为天下先的湖南卫视推出了《丑女无敌》,广大观众不但感受了丑女林无敌的“精神”,也彻底被立顿、清扬等产品轰炸了一番,无论接受与否,最终厂家得到了想要的效果,而产品也得到了宣传。2009年，一部《非诚勿扰》让观众看到了斯巴鲁汽车，在北海道亦幻亦真的美丽景致中，梁笑笑外表开心而内心忧伤，尤其日出日落之下，男女主角与斯巴鲁力狮wagon构成的美丽画面令观众印象深刻，车型宣传随意而恰到好处。……这些都是国内影视剧植入式广告营销取得的巨大成功，为客户带了不计其数的订单。然而有些影视剧的植入式广告营销却不尽人意，甚至让观众产生了抵触心理，比如《乡村爱情故事》，比如《杜拉拉升职记》，虽然剧组得到了很多广告商的赞助，但植入广告却很生硬死板，属于完全的产品堆砌。由此不难看出植入式广告营销手段参差不齐，还处于不断摸索的阶段;与国际成熟的模式相比，国内在影视业作品中发展植入式广告还有很长的路要走。

　　从上述成功案例里面不难看出影视剧植入式广告的营销要注重三点：选择对平台、运作好曝点、整合好传播;只有严格遵循这样的传播法则的植入式广告，才能真正到达目标受众，并成为目标受众乐于接受的信息。如果违反了这一传播法则，控制不好就会适得其反，轻则巨额广告费用打了水漂,重则伤及企业品牌。

　　深度传播机构认为：影视剧植入式广告营销作为媒体广告领域的一块新天地,探索之路还很长,如何更有效地实现影视剧与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,也是我们需要不断探讨的主题;同时也给国内的公关行业带来了新的机遇与挑战。　进入21世纪，伴随人们生活方式的不断改变，各种新的传媒形式层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的广告媒体传播方式正在面临着严峻的挑战。随着广告产业链的完善和成熟,传统广告渠道和方式逐渐被受众漠视、排斥,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,此时影视剧中的隐性广告形式--植入式广告形式应运而生。

　　深度传播机构认为媒体在传统广告中采取插播广告的方式，实行强制性传播，已经无法满足广告主的需求。植入式广告作为一种新型营销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的。植入性广告形式在国外的起步很早，特别是在美国，植入式广告的价值已经超过了70亿美元，这是一个多么庞大的数字;而在中国，影视剧植入性广告还属于摸索并不断上升的阶段。

　　2008年,一向敢为天下先的湖南卫视推出了《丑女无敌》,广大观众不但感受了丑女林无敌的“精神”,也彻底被立顿、清扬等产品轰炸了一番,无论接受与否,最终厂家得到了想要的效果,而产品也得到了宣传。2009年，一部《非诚勿扰》让观众看到了斯巴鲁汽车，在北海道亦幻亦真的美丽景致中，梁笑笑外表开心而内心忧伤，尤其日出日落之下，男女主角与斯巴鲁力狮wagon构成的美丽画面令观众印象深刻，车型宣传随意而恰到好处。……这些都是国内影视剧植入式广告营销取得的巨大成功，为客户带了不计其数的订单。然而有些影视剧的植入式广告营销却不尽人意，甚至让观众产生了抵触心理，比如《乡村爱情故事》，比如《杜拉拉升职记》，虽然剧组得到了很多广告商的赞助，但植入广告却很生硬死板，属于完全的产品堆砌。由此不难看出植入式广告营销手段参差不齐，还处于不断摸索的阶段;与国际成熟的模式相比，国内在影视业作品中发展植入式广告还有很长的路要走。

　　从上述成功案例里面不难看出影视剧植入式广告的营销要注重三点：选择对平台、运作好曝点、整合好传播;只有严格遵循这样的传播法则的植入式广告，才能真正到达目标受众，并成为目标受众乐于接受的信息。如果违反了这一传播法则，控制不好就会适得其反，轻则巨额广告费用打了水漂,重则伤及企业品牌。

　　深度传播机构认为：影视剧植入式广告营销作为媒体广告领域的一块新天地,探索之路还很长,如何更有效地实现影视剧与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,也是我们需要不断探讨的主题;同时也给国内的公关行业带来了新的机遇与挑战。