京华时报开拓高端读者探索无纸报纸iPhone版上线

    摘要：如今，随着互联网的快速发展以及移动互联网的出现，传统报纸面临着艰难的挑战，为了能够更好的在新媒体时代发展，京华时报iPhone iPad版正式上线。

    如今，随着互联网的快速发展以及移动互联网的出现，传统报纸面临着艰难的挑战，为了能够更好的在新媒体时代发展，京华时报iPhone iPad版正式上线。

　　为提供给读者更精彩的移动互动数字报纸，京华时报iPhone/iPad版根据iPhone和iPad屏幕特点及展现方式，特别设计阅读界面，在栏目、内容、图文等方面细细打磨，彰显出大气、精致和人性化特点。

　　贴身的 数字化新闻纸

　　与网站电子版不同，京华时报iPhone/iPad版讲究报纸概念，突出新闻要素，是一份贴身的数字化新闻纸，并兼具影像、生活综合资讯功能。

　　京华时报社副总编刘明胜介绍，iPhone/iPad版京华时报的界面风格参照国际先进媒体电子版，结合中国报纸特点作更新改造。此前客户端已上线测试，月余下载量过两万。这期间根据客户反馈两度改版，在内容、发布系统、广告系统等方面均进一步完善。

　　刘明胜说，iPhone/iPad版最大特色是突出互动性，评论、投票、拍客、活动等栏目给读者充分的交流空间。在特设的“拍客”专区，读者可随时随地拍摄身边新闻现场、生活点滴感悟，上传图片和视频，提供新闻报料，参与各种主题活动。

　　iPhone版京华时报首页上栏依次为“北京、要闻、时评、国内、国际、社会”等栏目，以北京新闻作主打，以图文结合的形式展开。

　　因屏幕尺寸更大，iPad版京华时报在呈现上更接近新闻纸，特设主图、头条等报纸概念的栏目。传统媒体网站类似海量信息超市，而iPad版京华时报将新闻与资讯整合编排，层次有序、简明易读。

　　传统视觉+新媒体功能

　　读者小叶之前已下载《华尔街日报》、《三联生活周刊》等iPhone版，在乘车、等候间隙用手机读会儿报纸渐渐成为习惯，她觉得用客户端阅读器比上网看电子报舒服多了。

　　上App Store免费下载客户端安装使用后，小叶尤爱影像、互动栏目，“其他报纸或不能上传视频、或缺乏互动性，京华时报iPhone版提供了不少用户参与的途径”，她说，看电子版副刊要一直拖到页面最下方，看iPhone版副刊则直接点标签即可，还可按需求变换字体大小，“很便捷，很人性化，其他报纸没遇到过”。

　　读者李先生在体验了iPad版京华时报后表示，iPad屏幕比较适合报纸版面，将传统媒体视觉和新媒体功能结合，同时保留电子原版的设计，兼顾爱看原版报纸风貌的读者。李先生说，iPad版在每个频道上设头条推荐，图片配简短文字以幻灯片形式循环播放，给读者耳目一新之感。

　　广告商尝试称前景看好

　　尽管iPhone/iPad版京华时报尚未正式招商，但已有多家企业联系洽谈合作。强生视力健商贸有限公司和中国平安人寿北京分公司将率先在iPad版京华时报上投放广告。

　　中国平安人寿北京分公司相关产品的广告，将以报眼、报花及链接等形式推出，品牌宣传部经理刘晓东表示，此为公司第一次尝试在iPad上投放广告，一方面他看好京华时报在北京的品牌影响力，另一方面也对新媒体发展前景持乐观态度。

　　“这是强强联合的合作”，刘晓东说，“京华时报iPad版读者定位相对高端，与我们投放产品的中高端人群定位非常契合”。

　　强生视力健公关代表余国雄表示，强生美瞳消费者多为一、二线城市白领，与京华时报iPad版读者重合度高。“现在市面上有很多不规范彩色镜片产品，影响消费者健康，在京华时报iPad版上投放广告，我们不仅想推介产品，还希望能向读者们介绍选购、佩戴等安全知识”。

　　访京华时报社副总编刘明胜

　　开拓高端读者 探索无纸报纸

　　京华时报社副总编刘明胜昨天介绍，iPhone/iPad是京华时报新媒体战略中的重要终端，这两个版本的京华时报上线，将对报社自身起到广告宣传和推广作用，实现内容增值服务，开辟新的盈利模式。

　　刘明胜认为，纸质媒体发展将越来越受制于原材料紧张、成本上涨等问题，对保护树木和环境也不利，因此探索更为环保和低成本的“无纸报纸”成为大势所趋。

　　iPhone/iPad版客户端阅读模式，对探索呈现报纸的更好形式非常有意义。相比网络电子报，专门针对iPhone/iPad的版本，在与报纸本身紧密结合的同时，还结合终端的特色控件，提供更佳的阅读效果，节约用户流量。

　　刘明胜介绍说，iPhone/iPad相对应的是高端客户，用户量大，并突破地域限制，能获得较大点击量，实现更好的互动效果，预计年底达百万用户规模。因此在尚未正式上线前，已有多家企业主动上门寻求广告合作，这将创新广告形式、建立新的盈利模式。

　　“现在的内容编排主要基于报社原有内容，在此基础上整合”，刘明胜说，考虑到当前京华时报以北京地区读者为主，故当前主页首推北京新闻，但随着外地读者增加，根据不断变化的读者需求，iPhone/iPad版内容设置也将不断调整，通过改版增加读者满意度。