谷歌在PPC广告领域会受到来自Facebook的威胁

    摘要：日前有分析人士表示，来两年内PPC广告市场Facebook将赶超谷歌，Facebook广告的一些优秀特征也正在从谷歌搜索中消失。

    日前有分析人士表示，来两年内PPC广告市场Facebook将赶超谷歌，Facebook广告的一些优秀特征也正在从谷歌搜索中消失。

　　我分析，Facebook与谷歌在互联网营销市场较量的最终结果昌，前者会比过去获得更多的在线营销增值市场份额，因此，在未来两年前其收入会快速增长。但是，谷歌用于搜索和显示广告市场的投入也会继续增长，只是与Facebook相比获得的份额少一些。

　　我们看一下，SEMPO报告是如何反映这种可能性的。据SEMPO 2011年搜索营销报告显示，Facebook获得了搜索营销者的持续关注，参与调查的企业，不论是北美还是全球市场，都在使用Facebook PPC广告作为营销工具。近一半的受访者表示，他们使用Facebook用于PPC活动，在北美占47%，在美国和加拿大占45%。广告公司对向广告商推出Facebook活动更为积极，北美广告公司参与Facebook为中心的营销所用时间占所有时间的74%，在美国和加拿大有69%的广告公司表示，他们的客户在使用Facebook PPC。SEMPO报告为会员免费提供，会员费用为125美元，是获得电子咨询报告成本的一地。

　　LinkedIn和Twitter也对搜索营销者高度关注，在线营销者采用SEMPO调查。有三分之一的企业(约75%)使用Twitter来促销企业或是品牌，但我们知道，Twitter付费广告测试仍在重新定位，与广告平台相比，这使得Twitter更更是公关和超越工具。有54%的企业使用LinkedIn进行营销活动，而有27%的从LinkedIn购买PPC直接广告点击。很显然，尽管没有必要的同步定向和tonnage，我们使用广告平台仍有许多理由。

　　移动搜索广告和本地搜索广告也代表重要的增长领域。许多人将这两个领域的增长归功于彼此的依赖。此前微软的研究显示，有超过50%的基于移动设备的搜索查询有本地意向。SEMPO研究发现，有79%的受访者认为移动互联网的兴起对搜索营销市场有重大的影响。如果把平板和智能设备也视为移动平台，则更能容易地理解移动为何是关键的催化剂。据我个人的研究，移动搜索查询是桌面、笔记本搜索的增值，这是业界新的收入源。

　　研究数据显示，尽管这些新领域引人注目，谷歌也没有必要担忧。2011年搜索营销报告预测，今年北美搜索营销市场将增长16%，收入达193亿美元，而去年收入为166亿美元。这些数字包括SEO、社交和PPC搜索，而PPC搜索明显占重要份额。令人吃惊的是，16%的增长仍是一个保守的数字，广告公司的预测则更大胆。

　　广告公司与直接广告商相比，控制更大的投资，他们对PPC搜索市场2011年的增长更为乐观。当问到其客户在今年会投入多少资金用于PPC市场时，他们做出的回答是20%以上。我相信，推动搜索营销市场实际投入增长的最重要因素是宏观经济增长变量和消费者信心指数。如果消费者减少其搜索活动，广告存量就不存在，即使营销商乐意购买点击率。