2010年一季度网络广告市场同比增长43.7%达85.6亿元

    摘要：日前艾瑞发布了今年一季度的财报，报告显示，其网络广告较2010年同期增长了43.7%达85.6亿元，发展势头迅猛。

    日前艾瑞发布了今年一季度的财报，报告显示，其网络广告较2010年同期增长了43.7%达85.6亿元，发展势头迅猛。

　　一季度市场规模85.6亿，整体市场蓄力待发

　　2011年一季度中国网络广告市场规模达到85.5亿元，同比增长43.7%，环比下降8.8%，市场显示出很强增长性，呈现双面化特征。

　　一方面，网络广告市场规模出现季度性缩小，一季度通常为网络广告投放淡季，春节假期前后网络流量会大幅下降，企业的广告预算相对紧缩。但另一方面，市场环比增速与2010Q1相比下降不明显，而同比增长幅度较大，这反映出整体网络广告市场的成长性依然很强，2011年的市场潜力可观，新进入网络广告领域的企业将会增多，已经投放网络广告的企业将会提升在互联网方面的预算比重。

搜索广告价值进一步显现

　　根据艾瑞咨询的研究数据显示，搜索广告的市场份额持续上升，主要体现在点，第一，通用搜索引擎广告份额达到37.5%，这主要是由于2010年大事件对展示类广告的热点效应消退，展示类广告增速相对减缓，而搜索广告的市场支出保持稳定;同时，核心运营商系统切换调整期也已经完成。第二，垂直搜索份额达到7.7%，主要体现在淘宝直通车搜索广告、去哪儿网、酷讯旅游搜索等垂直类别搜索市场的稳定发展，基于网络购物、旅游讯息、生活资讯等类别的垂直搜索价值得到显现。

　　视频广告份额在一季度变化不明显，尽管视频行业的市场关注度很高，网络视频的流量也在持续上涨，但其广告价值如何得到市场的认可还需要一个培育过程，视频形式广告的爆发期还未真正到来。

　　中国网民数量在2010年底达到4.57亿，这为网络广告市场提供了基础性的营销价值。互联网对于社会生活的渗透将进一步深入，网络广告投入在企业营销中的比重将加大，网络广告市场规模将持续增长。

　　2010年广告市场增长比较稳定，为2011年以及未来几年搜索市场发展提供了基础。各大广告联盟在网络广告的市场中也将会有更大更好的增长。