英国商业杂志并购成风 对广告商有所影响

    摘要：如今，随着数字化媒体时代的到来，传统媒体面临着诸多挑战，因此英国杂志行业出现了并购风潮，以至于出现广告泛滥倾向。

    如今，随着数字化媒体时代的到来，传统媒体面临着诸多挑战，因此英国杂志行业出现了并购风潮，以至于出现广告泛滥倾向。

　　一些在杂志行业名声显赫的“大人物”相继被卷入收购之中，BBC旗下杂志中的一些最卖座杂志(如Radio Times)都无法避免被拍卖的结局;而今年60岁的《快报》(Daily Express)犹太裔老板理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)则着手给他的快报集团(Northern&Shell)收购一些战力，其中包括《OK!》杂志。

　　其中，最大规模的交易是世界三大出版集团之一、法国最大出版商拉加代尔集团(Lagardere Groupe) 决定放弃对其子公司桦榭菲力柏契出版集团(Hachette Filipacchi)的国际图书发行权，其中包括《Red》、《Psychologies》以及《Elle》(但要求对其品牌控制和保持内容的法国风味)。

　　BBC旗下的杂志业务直到一年前还在风光大卖，而上周却宣布被德国出版社鲍尔集团(Bauer)收购。也许，这种商业行为都是有正面作用的。所以你可以说，跟以上这几家公司比起来，赫斯特(Hearst)购买拉加代尔算是比较低调的了;拉加代尔集团在去年12月的第一周就举起了“拍卖”大旗。而在上周，前者与桦榭出版社最终以5600万英镑价格达成购买法国以外(102项图书版权包括15个国家)的图书发行权。

　　不过，种种交易流言在某些市场会引起竞争对手的调查，所以出版商有时不会正式公布此类信息。赫斯特公司拒绝了对这些交易的评论，赫斯特英国部、全国杂志有限公司告诫位于美国的赫斯特国际总裁邓肯-爱德华斯(Duncan Edwards)当时间恰当时才可以公布关于交易的官方声明。

　　全国杂志有限公司(NatMag)拒绝透漏有关信息，英国媒体只能放弃对此的继续调查，从爱德华斯之前的各种声明来看，这桩生意不会对英国人产生太大兴趣。

　　对于全国杂志有限公司力捧《Elle》，将其跟《时尚芭莎》比较，康泰纳仕集团常务董事尼格拉斯-科尔里德志(Nicholas Coleridge)负面回应到：“它是不错的杂志，不过可以肯定的是没法跟《Vogue》(康泰仕集团旗下杂志)比较”，这是一个竞争对手简洁有力的发言。

　　这些商业斗争引起了以下几个结果：

　　1、拉加代尔为了销售通俗化杂志内容，让本来就衰落的杂志市场更加沉闷。从此以后，杂志有广告泛滥的倾向。(至少美国是这样)

　　2、虽然杂志商业化很繁荣，但英国杂志市场发展的非常坎坷。2009年对于消费类杂志来说是很困难的一年，广告年度盈利每一季都要下降约20%;到了第四季终于跌到谷底。2010年，回升年度盈利3.6%，达到1634万英镑;不过，根据宣传协会和Warc(全球宣传调查中心)财务报告所提供的数据来看，印刷类的广告前景不是很光明。

　　3、《Elle》是反映女性时尚生活的杂志，同时也是桦榭集团在英国最重要的项目。发行量审计局(Audit Bureau of Circulations)提供的最新数据显示，它的发行量已达200,531本;《Red》发行量为231,028，《Psychologies》达到120,119。

　　4、全国杂志公司针对女性生活领域的旗舰品牌《Cosmopolitan》发行量为400,575，《Harper's Bazaar》发行量为119,712。

　　5、最新的采访中，爱德华兹轻描淡写英国杂志市场的重要影响;相反，他注重提升赫斯特在中国市场地位的机会。

　　6、符合广告销售重组的交易形成赫斯特英国跨界传媒(Hearst Cross Media)，并由马特-萨尔曼(Matt Salmon)和格雷-维斯坦(Greg Witham)负责领导。

　　对出版商的影响：

　　1、英国消费类杂志出版商应对因过分利用数字媒体宣传导致印刷业衰落感到愧疚。

　　2、商人开始将大量精力花费在宣传其iPad应用程序上。

　　3、尽管印刷杂志的宣传很小，但它还是能够继续在人们的生活中扮演很重要的角色;而花大量精力宣传的数字杂志销售却不甚理想，这给我们一个提醒——就算是一个伟大的创意有时候也会不尽如人意。

　　4、兼并的公司可能或者肯定对他们现在失去恢复印刷市场秩序的机会感到后悔。

　　对广告商的影响：

　　1、宣传商否认这几桩生意对他们有很大影响，传立媒体公司(Mindshare)合作伙瓦内萨-克里佛德(Vanessa Clifford)说道：“你可能会听到对杂志垄断方面的一些争议，但我要说，站在一个消费者的角度来说，一本杂志的发行公司是谁对它的影响不会太大。”

　　2、克里佛德根本不清楚这些对于全国杂志有限公司的销售有什么影响。她总结道：“你可以说，它们合并以后试图以不同的方式销售。也许打个电话就可以订购杂志，但我不认为这些能够增加市场销售量。”