乐淘网在百度高调投放广告 搜索引擎营销潜力大

    摘要：如今，随着互联网行业的快速发展，网络营销成为了最受关注的一个营销方式，在众多企业退出在百度投放广告后，乐淘网大举在百度投放广告。

    如今，随着互联网行业的快速发展，网络营销成为了最受关注的一个营销方式，在众多企业退出在百度投放广告后，乐淘网大举在百度投放广告。

　　不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。首先站出来“反抗”百度的是当当网总裁李国庆,自出当当网上市后,李国庆一跃而成为IT界的任志强,备受争议。话说李国庆旗帜鲜明的反对百度,而且是“言出法随”,从4月1日开始,当当网停止在百度上继续进行投放。与此同时,刘强东也在自己的微博上炮轰百度,指出百度借“京东”这个关键词一年就能赚1500万,而且还把“京东”这个同时卖给了8个竞争对手,使得京东商城在百度上的投放“欲罢不能”。

　　除了当当、京东之外,还有很多电商企业也纷纷对百度的行为表示了抗议。但是,百度依旧是岿然不动。因为,身处搜索蓝海中的百度,非常了解身处电商红海中进退维谷的难处,否则也不会把经营了3年多的有啊关闭。

　　有退的,就有进的。就在当当、京东等纷纷撤离百度“围城”之际,近日,成立以来一贯低调的网上鞋城乐淘网突然高调起来,在百度上大举投放,而且在新浪、腾讯等门户网站的首页上也是频频现身。此前2年间,乐淘网虽多次融资,但却从不见参与电商广告大战,且一再声明用其它营销方式也能达到宣传效果。而此番改弦更张在百度上大投广告,可见搜索引擎的诱惑力抵挡得了一时,抵挡不了一世。

　　不过,尽管在搜索引擎上的投放从无到有,但是并不意味着从此“心无芥蒂”。陈虎直言,“目前网络广告涨价太厉害,不管是门户网站、网址导航,还是搜索关键字涨价非常突出,所以对于广告投放乐淘还是很谨慎。”

　　除去价格本身因素之外,性价比更说明问题。“电商企业的激烈竞争导致网络广告位总体价格上涨,网址导航广告已经开始拍卖模式,价格甚至翻番。门户广告同样稀缺,要签订1000万以下框架协议都比较难。去年电子商务的ROI值(投资产出比)大概是1:0.8~1:1.2,比如拿260元的客单价来算,大约100元是广告费用,订单的收益根本赚不回广告费。因此,对于电商广告效果需要仔细衡量,例如在门户挂一天广告,流量或许未必有多少,更不用说会产生多少单购买。”陈虎表示。

　　但是,即便对上述问题看的很透,陈虎还是表示:“即使广告价格很贵,我们也要投,因为到了红海的时候了,2011年是大浪淘沙,那些市场份额小,或者资金链有问题的企业,将会被淘汰或者吞并,而这只是血战的开始”。数据显示,2011年的第一季度,乐淘网就完成了去年全年的业绩,销售额达到了1亿元左右。日均订单量过5000,峰值约2万多单。在alexaw全球排名中,乐淘网排名中国网站267位,在所有鞋类B2C网站中排名第一。

　　据悉,从4月20日起,一年一度的百度营销活动再次拉开大幕,今年的主题是“搜赢天下.智引未来”。百度将面向10万余家中小企业,在中国6大经济带中的150个城市举办200余场大型论坛活动。目前,百度这座“城”中,已经入驻了40万家中小企业。

　　这就是百度,你进“城”,还是不进“城”,“城”就在那里。