首款“出口网游”《Evony》在美救人受关注

    摘要：我国第一款“出口网游”《Evony》日前在美国救人引起了不少的关注度，分析称，此款游戏能够救人缘于打通社会化媒体。

    我国第一款“出口网游”《Evony》日前在美国救人引起了不少的关注度，分析称，此款游戏能够救人缘于打通社会化媒体。

　　患有肌肉萎缩症的罗伯特是典型的宅男，由于身患疾病，罗伯特无法行动自如，通常靠玩《Evony》游戏打发时间，可谁想，突然家中火起，罗伯特家中无人，也够不到电话。危急之下，罗伯特在游戏中求救，因为《Evony》打通了社会化媒体Twitter玩家发现，马上打电话给消防队，几分钟后罗伯特成功获救。

　　《Evony》海外救人这件事，不仅令人联想到2010年火爆网络的“厕纸男”：一名日本男子如厕时未找到卫生纸，情急之下，他通过手机上网在Twitter微博上发帖求救，结果在网络迅速蹿红。消息发出后20分钟，居然真有人前来送纸。

　　无论是“厕纸哥”微博求纸，还是罗伯特《Evony》求救，无不是建立在平台拥有广泛使用者群和稳定在线率的基础之上，而作为一款网页游戏，其成功与否的衡量标准无非这两点：1、有无广泛的玩家群体，2有无大批玩家同时在线。如果没有广泛的玩家群体，如果没有大批玩家同时在线，罗伯特的呼喊再声嘶力竭，恐怕也是空有自己的回音吧。

　　据悉，《Evony》游戏在欧美玩家的数量超过2600万，同时在线人数超过80万。作为一款杀入欧美的中国游戏，这一数字是相当了不起的。

　　纵观目前国内游戏发展状况，大话西游、热血传奇等优秀的国产游戏数不胜数，在网页游戏方面，七龙记、热血三国等知名游戏层出不穷，但在本土游戏市场，每一款国产游戏无不是面对其他本土同行激烈竞争的同时，应接魔兽世界等国外网游巨制的疯狂冲击，与各类网游大打玩家争夺战。不谈地利优势、不谈政策保护，一家本土游戏公司在国内发展尚如此艰难，更何况进军海外。在起步更早、竞争更为激烈的欧美市场，《Evony》作为外来者，在魔兽世界、星际争霸，以及欧美本土游戏的激烈竞争中，披荆斩棘、争得方寸之地，在欧美市场站住了脚，也打出了名气；甚至有国外资深行业人士将《Evony》生动地比做游戏界的“中国海尔冰箱”！《Evony》在海外市场获得的巨大成功，无疑是国产游戏进军海外市场的成功实践，其经验和模式，如果技术手段实现的话，对我国未来产生魔兽世界那样的全球性游戏提供可能。

　　而《Evony》的成功经验有哪些呢？

　　与任何游戏一样，创意新颖和对玩家体验的注重，无不是一款游戏放之四海而皆可行的提升法宝，《Evony》也不例外，正是凭借这两大法宝《Evony》迈出了第一步的成功。

　　在创意层面，《Evony》更深入的揣摩西方人的心理。由于开放化的社会环境、家庭环境，以及欧美教育方式的不同，使得西方人对于创意有着更高的鉴赏力和要求，所以，无论是游戏门类模式、风格、剧情以及其他细节方面，盛世文明的《Evony》团队都投入了大量的创意，其中有很多设定都是“见多识广”的欧美玩家见所未见、超乎想象的，游戏的新奇性、互动性、可玩性大大提升。

　　而在玩家体验层面，《Evony》更注重满足不同玩家的不同需求，从多个层次着手：成就感、个性化、人性化、游戏交流性等等，玩家在游戏中各取所需，使玩家游戏之后的满足感大幅提升，玩家对游戏的黏着度大大加强。

　　与许多商品一样，文化差异，也是游戏跨国市场扩张的重要阻隔因素，特别是游戏作为文化创意和科技手段二者交织的产物，文化差异方面的阻隔显现得尤为突出。由于中国多年以来所受西方文化的冲击和日渐西化的生活方式，为魔兽世界等西方网游的涌入铺平道路，使西方游戏进入中国市场势如长江泄洪，居高临下、不可阻挡。而反之，中国游戏进入欧美市场，却有如江水倒流，阻隔重重。

　　《Evony》获得成功另一重大因素，便是它客服了东西方文化的差异。纵观国产网游无论是人物角色、画面风格、游戏背景等设定，都洋溢着浓郁的中国风，《Evony》作为一款来自中国、进军欧美的游戏，在风格、模式、体验感等在多个方面，更注重游戏的本土化融入，不仅平自然地融入欧美玩家的大脑，更融入了欧美玩家的社会生活。而在游戏成名之前，《Evony》以假乱真，让无数玩家错以为《Evony》是一款本土游戏、盛世文明是一家本土游戏公司，而在玩家得知《Evony》是一款“madeinChina”的游戏、盛世文明是一家中国游戏公司之后，惊叹之余，也对中国游戏和中国游戏人的肃然起敬。目前，《Evony》玩家数量甚至大大超越了欧美本土的同类型游戏。

　　《Evony》让欧美玩家和欧美同行见识了中国游戏的风采，同时，其进军欧美三年以来积累的经验和所形成的成熟的运作模式，将为更多有国际化扩张野心的中国游戏企业提供经验、树立信心。看来，中国游戏到欧美市场抢食，不是不可能。