雅虎显示广告显示回升势头 搜索业务依然滞留

    摘要：日前，雅虎公司2011年第一季度的财报出炉，报告称雅虎显示广告业务开始出现回暖，但是搜索业务依然面临困境。

    日前，雅虎公司2011年第一季度的财报出炉，报告称雅虎显示广告业务开始出现回暖，但是搜索业务依然面临困境。

　　巴茨试图减少成本，增强公司在线编辑内容方面的实力。但其仍落后于强大的对手谷歌和Facebook。雅虎中兴的核心显示广告业务，与一年前相比增长10%，收入为4.71亿美元。显示广告业务，包括旗帜广告在内，是雅虎的亮点业务之一。

　　在分析师见面会上，巴茨称，雅虎中兴取得了实质性的进步，我们正在按计划前进。她指出，雅虎的新博客以及对奥斯卡颁奖活动的报道等吸引了大量的用户，流量上升明显。

　　而其它业务，特别是搜索业务，与微软共同合作。其收入下降19%，约为3.57亿美元。她承认，两年前与微软在搜索业务方面进行合作，而现在的结果并未达到预期。自两家搜索引擎整合后，搜索业务收入就一直在下降。

　　雅虎指出，根据合作协议，明年公司在美国市场将获得微软最低的支付费用保证，不论搜索广告业务运营如何。此后，如果问题仍得不到解决，微软支付的费用会下降，“在这一问题上，我们与微软正在进行密切沟通。”

　　第一财季，雅虎收入下降24%，净收入下降28%。出售和产品打折，以及外包搜索业务给微软，是造成收入下降的主要原因。

　　与此相反，谷歌第一财报的收入增长27%。据市场研究组织eMarketer分析，在在线广告投入方面，雅虎阵地萎缩，其市场份额下降1.5%，约为11.9%。

　　研究组织Gleacher & Company的分析师Yun Kim指出，很高兴看到雅虎的表现基本达到了预期，前景仍然看好。雅虎的搜索业务仍面临不少问题，但其未来取决于能否吸引广告商向显示广告进行长期的投资，“雅虎仍有许多工作要做，雅虎中兴是否出现重要的拐点，还要看今年下半年的情况而定。”

　　他指出，业界最担心的雅虎的主要市场-美国市场，这是雅虎的最大收入源。两年半来，雅虎在美国市场用于支付给合作者的收入不断下降，这种下降趋势仍在继续，今年降幅达到了11%。为此，雅虎采取了裁员和停止生产几款产品等做法，但收效甚微。