浅析以直播频道为基础的网络平台构想

     互联网的迅猛发展，使得一大批以90后为代表的年轻一代，与电视渐行渐远。研究显示，30%的年轻人是通过网络看电视或者是不看电视，每周上网的平均时间是16.2小时。对于电视媒体来说，与其想办法把观众拉回到电视机前，不如顺应时代发展的潮流，借助自身主流媒体高公信力的优势，积极整合不同媒介的受众资源，从而扩大自己的影响力，开拓新的盈利模式。

　　在这方面，境外已经早我们十年起步，BBC、CNN、凤凰卫视等目前已发展成为跨平台的传媒集团，盈利手段包括出版物、数字内容提供、信息定制、植入式广告等等，而通过电视盈利只占其总利润的一小部分。国内目前行动最快的是央视、上海文广集团和湖南金鹰传媒三家。

　　就直播频道而言，突破的不仅仅是电视播放手段的变化，即由录播改为直播，由部分直播改为全部直播，而是亟需打造一个强调互动体验和民生服务的网络平台，以真正实现三屏互动的构想。

　　1.媒体网站是直播频道与观众互动的重要媒介，观众通过它发表观点，添加评论，浏览节目，检索信息；

　　2.媒体网站是直播频道节目内容的有力补充，电视上由于时间关系无法详细展现的新闻事件，通过网站上全方位的音视频资料、相关链接，可以帮助观众透彻地了解事实真相；

　　3.媒体网站是直播频道的选题来源；

　　4.媒体网站是网友自制视频、图片、音乐等素材上传分享的平台；

　　5.媒体网站是直播频道民生服务体系的载体。美食讯息的搜索、机票、宾馆的快速预订、帮忙类节目的有问必答，都要通过它来搜集实现；

　　6.媒体网站是新媒体服务的“试验田”，为将来的有偿信息服务积累人气，现在培养的固定用户越多，将来潜在的消费群就越大；

　　7.媒体网站和频道两者相辅相成，网站为频道节目拓展传播渠道和范围，频道则为网站提供源源不断的原创信息和节目。

　　这个媒体网站既不同于优酷、土豆网那样的视频网站，也不同于新浪、搜狐那样的门户网站，更不同于天涯、西祠那样的社区网站，它是由权威电视媒体主办的具有高度公信力的网站，并且具备如下特点：

　　1.作为直播频道互动体系的重要窗口以及新媒体内容的提供商，媒体网站有一个清晰、易于识别的名字。例如湖南卫视芒果网，上海文广的东方宽频。

　　2.拥有一个简洁的首页。不是像某些门户网站一样放上大量的新闻和资讯，把门类做得样样齐全。全盘照搬不会增加访问量，只会让用户寻找信息时无所适从。因此，首页上仅仅有每天一条配图的头条新闻、近期热点栏目话题推荐等等，整体风格以简洁明快、一目了然为方向。

　　3.基于WEB2.0技术，首页是一个可由用户自己调整的布局。由用户按自己的习惯创造个性网站界面，可按个人喜好随时调整，例如用户只关心某一类资讯或某一类栏目的内容，就可以把它们固定在首页，方便用户最快捷地找到自己想看的内容。

　　4.拥有一个可供检索的资料库。节目将不仅仅是播过一次然后就被遗忘，这样用户在浏览当前信息的同时还能获取相关的历史材料档案，而这一切只需点点鼠标输入几个关键字就可以做到。

　　5.推出微型博客。网友可以就节目话题、内容发表评论，相互交流；也可以自由创作，将自己所拍的图片、音视频传到博客上去，不仅通过电脑，用手机也能做到。2005年7月7日伦敦爆炸案的报道使BBC认识到受众在其内容的创造上所起的重要作用。据BBC在线主编彼得介绍：“7月7日爆炸后4小时内，BBC收到了20个录影，300张照片，20000个电子邮件，这是以前从未有过的，这些资料有助于形成报道的风格与气氛。有些报道直接被用于电视的新闻报道。”真正的媒介融合不光是设备技术端的融合，最重要的是同观众用户的融合，通过网站同观众建立起这样一种关系——只要公众知道什么，或者一拍到有价值的图片新闻，就会马上想到直播频道，并能马上联系到直播频道。

　　6.在拥有微型博客的同时，用户还能就自己喜爱的栏目或主持人在网站上建立讨论小组，就共同爱好展开交流，并且这些用户也可以互相添加为好友并开展社交活动。借此频道就可以吸引这些观众参与相关节目，展开互动，并随时获得观众对节目的反馈。

　　7.网站提供自拍视频展示和点播服务，向观众传达“个人电视台”的理念，即鼓励观众将自己拍摄编辑的视频内容上传至网站，集中展示并接受网友打分，每周得分前十名入选直播频道《DV拍客》节目，还将评比月冠军、年度总冠军并发放丰厚奖品。电视台可以借此机会选拨新人和新生力量。

　　8.便于手机或其他掌上平台的浏览。随着网络技术和电子设备的不断发展，可以预见，无线带宽将很快满足高流量、高清晰度视频的传播，并且以iPhone手机为代表的新一代掌上智能终端将以更全面的功能和更友善的网页浏览界面获得人们的追捧并普及。因此，专门为手机用户考虑的网页形式将极大地改善操作体验，并获得用户青睐。

　　在电视节目越来越同质化的今天，搭建这样一个媒体网站并设置各种与频道节目密切相关联的功能，目的就是为了抓住用户。新媒体时代，用户就是资源，有了一大批忠实的用户，节目相关数字出版物、各项付费服务以及各种新的盈利模式的推出将会水到渠成。