搜索引擎助力农村和城市之间架设“高速公路”

    摘要：“三农问题”一直是国内最受关注的一个经济发展大问题，随着互联网的逐渐普及，搜索引擎技术或将助力“三农”经济新引擎，让农村与城市沟通起来。

    “三农问题”一直是国内最受关注的一个经济发展大问题，随着互联网的逐渐普及，搜索引擎技术或将助力“三农”经济新引擎，让农村与城市沟通起来。

　　弥合信息鸿沟 铺设农村城市对接桥梁

　　与城市相比，农村有其独特的吸引力，“农家乐”也因此日渐风行。如今，众多农民因为“农家乐”而脱贫致富，其实很多农民的“农家乐”经营之路并非一帆风顺。对此，北京市雾灵山风景区经营农家院“梦缘民俗客栈”的李振新感慨颇多：“是搜索引擎，让我了解了城市游客的喜好，更是搜索引擎让我连接上了广阔的城市消费市场，铺设起了农村与城市对接的桥梁。”

　　据李振新介绍，由于雾灵山地处北京市最东边，距离城区较远，交通很不方便，2006年经营之初，如何招揽游客成了他最头疼的事。后来在一位入住游客的推荐下，李振新开始通过百度搜索引擎推广自己的民俗客栈。“现在城里人出来玩都习惯通过网络搜索宾馆信息，所以我觉得通过搜索营销推广自己的客栈能够获得不错的效果。”李振新还透露，如今大多数的游客都是通过百度推广来到他的梦缘民俗客栈的。随着客源的不断增加，从2006年至今，梦缘民俗客栈收入一直保持稳步增长，今年客栈的毛利将超过 100万人民币。据悉，目前梦缘民俗客栈还在装修扩建中，预计将从10多个房间增加到40多个房间，每天将能接纳80-90位游客。

　　打开城市市场 引进“城市思维”

　　体会到搜索营销的好处之后，李振新还向其他人积极推荐。目前周边的多家农家院和景区也都在他的影响下采用了搜索引擎推广。据了解，目前李振新所在的密云县新城子镇花园村及周边其他村庄农家院，大约有一半以上的农户正在使用搜索营销。通过网络搜索营销推广生意已经越来越成为他们拓展客源的主要渠道。“搜索营销具有‘投入低、投放精准、效果可控’等特点，能帮助我们准确锁定目标客户，还能按设定的地域、时间进行投放，并可灵活优化调整。”他们总结到。

　　农村地区通过搜索营销迅速打开市场的例子还有很多。在全国超大的黑松侧柏繁育基地山东莒南县相邸镇南高庄村，近年来，南高庄村广大干部群众积极响应国家“调整产业结构，发展三高农业”的号召，依靠科技，顺应市场，大力发展苗木产业。现在全村500多户居民，有200多家有自己的网站，且绝大部分都开始使用百度推广来进行网络营销推广。这在经济并不很发达的鲁南农村地区，这样的数据比我国上网人口突破4.2亿更令人惊叹。此外，百度搜索营销还主动帮助秭归县推销出现滞销的脐橙；利用自身的平台优势，帮助四川地震绵竹灾区解决年画销售难的问题等。

　　其实，搜索引擎的功劳不仅在于让农民了解到外面世界的信息，打开了广袤的市场，更重要的是，借助搜索营销，让“淳朴”的农民有了全新的“城市思维”方式。用这种城市思维逻辑去吸引城市消费者，无疑做到了“取之有道”。李振新就介绍到，利用网络信息和搜索引擎，他为梦缘民俗客栈找到了清晰的定位，“农家特色的摆设、整洁舒适的休息环境、都市之外的宁静、热情周到的服务”被北京市旅游部门评为“北京乡村旅游接待明星户”。

　　扩大内需 促进三农经济的发展

　　尝到甜头的李振新兴奋的表示，“搜索营销是今后最主要的推广方式，将继续加大投入。” 其实，“农家乐”、“京郊游”只是中小企业甚至个体经营者创新运用搜索营销的一个缩影。搜索营销正变得越来越普及，越来越大众化。据有关调查显示，目前涉足搜索营销的有数十万，这些企业中有91%的被访企业将保持或增加对这一营销方式的投入，其中计划加大投入力度的企业比例高达51.5%。

　　其实，企业在搜索引擎投入的加大，不仅有利于企业自身，也能扩大内需，促进区域经济的发展。中科院研究生院的调研数据显示，房地产行业对GDP的拉动系数为1.76，而搜索引擎对GDP的拉动系数为32.29，后者是前者的20倍。包括李振新在内的普通农村群众收入的增加，能够成为消费需求扩大的原动力，形成支撑中国经济持续增长的内生动力，并促进经济实现从投资主导向消费主导的转变，从而推动国家由传统经济向新产业经济转型。

　　除了扩大内需，搜索营销还能极大促进三农经济的发展。有业界专家表示，城乡二元经济结构是我国经济结构存在的突出矛盾，我国的现代化进程，可以说在很大程度上是要实现城乡二元经济结构向现代经济结构的转换。百度搜索营销不仅能够解决农村经济实体目前所存在的市场开发难度大、营销费用有限、传统营销方式效果不理想等问题，而且在帮助农民改变经营管理理念，提升网络营销能力和信息化水平，促进农村经济增长方式升级转型等方面，都已经潜移默化的产生着深远的影响。