Facebook赞助广告潜力大 效果明显

    摘要：全球知名社交网站Facebook前不久推出了一款新的广告形式，那就是赞助广告，最近根据调查的结果显示，Facebook赞助广告较标准Facebook广告效果更好。

    全球知名社交网站Facebook前不久推出了一款新的广告形式，那就是赞助广告，最近根据调查的结果显示，Facebook赞助广告较标准Facebook广告效果更好。

　　例如，如果你表弟登录了Applebee‘s的Facebook页面，那么该餐厅就可以购买赞助广告，当你浏览该网站时，这一事实将会出现在页面右侧。

　　与Twitter的推荐帖子类似，这种新的广告格式使用了社交内容，并将其转换成一种营销信息，模糊了内容和广告之间的界线。但是这种方式对用户而言还是透明的。那么，这种广告的效果如何呢?

　　据Inside Facebook上的一篇文章称，某Facebook广告平台提供商发现，赞助内容广告单元的点击率要较标准的Facebook广告点击率高出46%。

　　另一研究机构Tbg Digital对20亿次广告展示进行了十天的追踪，结果表明，赞助内容广告在点击率和每次点击费用方面的表现要好过标准Facebook广告。

　　由于Facebook在设计这一广告单元时就更加贴近网站上的用户原创内容，所以以上所述的结果也不是太令人惊讶。而广告商几十年来一直试图以“大家都在做这件事”来说服消费者，现在他们终于实现了这一愿望，能够确切地告诉用户，他的哪些朋友喜欢或与某一特定品牌进行了互动。相较于营销人员，现在的消费者更倾向于相信他们的朋友，基于此，将社交内容与营销结合在一起的广告形式会比其它形式的广告更有效果也是意料之中的。

　　当然，这项研究只有三个广告商参与，样本并不是很多;而且Facebook从其传统广告中获得的收益仍然要高于赞助广告收益。但是，这些早期数据表明，赞助内容广告将会有很大的发展潜力。