2012年淘宝广告营收有望达到110亿元

    摘要：日前，美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊对淘宝做了预期，称，2012年淘宝广告份额有望达14%，也就是110亿元，其去年的收入为50亿元。

    日前，美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊对淘宝做了预期，称，2012年淘宝广告份额有望达14%，也就是110亿元，其去年的收入为50亿元。

　　以下为全文分析：

　　我估计淘宝2010年收入为50亿元，其中80%来自广告，而非交易收费。

　　作为对比，腾讯2010年营收196亿元，其中仅14亿元来自广告，其余部分来自增值服务。

　　因此，淘宝的广告营收规模已是腾讯该项营收的4倍。值得注意的是，过去4年，腾讯广告营收的年复合增长率为51%。

　　按中国网络广告市场份额计算，自2009年淘宝就超过了新浪，且领先优势不断扩大。艾瑞数据显示，2010年第三季度，淘宝在中国网络广告市场的份额为9.4%，同期新浪为5.6%。

　　让我们将淘宝与中国另一互联网巨头百度做一比较。百度2010年营收为12.2亿美元(约合80亿元人民币)，因此，淘宝的营收规模为百度的62.5%，按此比例计算估值，淘宝的估值达到312.5亿美元。

　　2010年中国网络广告市场规模为360亿元，我预计该市场将以50%的年增速发展，到2012年将达到800亿元。届时淘宝的广告市场份额达到14%并非不可能，这意味着2012年淘宝的广告营收将达到110亿元(约合19亿美元)。

　　但交易费用营收将是淘宝未来最吸引人的部分。该项营收大多来自B2C销售，而非C2C。我曾在以前的文章中提到，淘宝去年11月已推出淘宝商城独立域名Tmall.com。目前淘宝商城开通率不到淘宝的4%，有望伴随商品交易总额一起增长。

　　为了提高商品交易总额，淘宝需要更多的商户，有近期的数据显示，这一现象正在发生。

　　3月初，淘宝商城上有3.2万家商户，截至5月5日，该数字超过3.6万，同比增长75%。从其商户的增速可以想象其商品交易总额的增速会有多快。

　　不管如何计算，未来5年淘宝都有着巨大的广告和交易费用营收潜力。它的规模和增长与腾讯和百度相比更令人印象深刻，这显示了淘宝拥有尚未被赏识的巨大价值。

　　自绿光资本创始人大卫·埃霍恩(David Einhorn)在上周表示淘宝的价值将与雅虎相当后，市场士开始重视淘宝与雅虎的潜在价值。