华视传媒获得多家广告经营权受好评

    摘要：华视传媒是我国备受关注的一个户外公共交通移动数字电视广告企业，最近华视传媒获多条合作线路，因此受到了业界的高度好评。

    华视传媒是我国备受关注的一个户外公共交通移动数字电视广告企业，最近华视传媒获多条合作线路，因此受到了业界的高度好评。

　　与广州地铁电视传媒有限公司续约的广州地铁移动电视独家广告经营权协议为期5年，将从2011年5月1日起生效。新签协议包括了原先华视传媒运营的5条线路及其新增延长线、以及广州地铁新增的3条线路的移动电视独家广告经营权。截至目前，华视传媒在广州地铁移动电视的屏幕数量不少于10,025块，覆盖广州区域所有8条地铁线路。

　　此外，华视传媒还与辽宁北斗星空数字电视传媒有限有公司续约，获得了沈阳公交移动电视未来三年的广告独家运营权，该协议将从2011年4月1日起生效。

　　与深圳市地铁集团有限公司签订的深圳地铁新增三条线路未来五年的移动电视独家广告经营权协议将于2011年7月1日生效，开通运营时的移动电视屏幕总数为5416块。

　　华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：“广州和深圳作为中国四大一线城市的其中两个，其地铁广告平台对华视具有非常重要的战略性意义。此次两份协议的签订再次巩固了我们在中国地铁移动电视市场接近100%的市场地位。深圳地铁新增三条线路的签订将大幅提升我们的网络覆盖能力。随着2010年广州亚运会的结束，我们即将迎来今年8月份在深圳举行的第26届世界大学生运动会。作为城市公共交通系统中随处可见的电视媒体，华视传媒将再次以实时电视传输能力彰显强大的影响力和广告价值，以及其对世界上最优秀广告客户的吸引力。同时，沈阳作为中国东北地区的中心城市，本次成功续约也具有重要意义。”

　　李利民先生补充道：在积极掌握核心区域优质媒体资源基础上，华视传媒在2011年将坚定确保成本控制战略目标的有效实施。

　　广州是广东省的省会，2009年末拥有1033.45万常住人口。按照官方统计数据，广州2009年的GDP为9112.76亿元，在中国大陆城市中排第三位。

　　深圳是华视总部所在地,2009年末拥有891.23万常住人口。按照官方统计数据，深圳2009年的GDP为8201.23 亿元，在中国大陆城市中排第四位。

　　沈阳是辽宁省的省会，2009年末拥有786万常住人口。按照官方统计数据，沈阳2009年的GDP为4359.2亿元，在中国大陆城市中排第15位。

　　对于此次华视传媒的资源战略部局，国内诸多权威业界专家都发表了积极评述。代表观点如下：

中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长 喻国明

　　“目前中国传媒市场的一个突出特点就是其分布的不均衡，20%的少数地区拥有着80%的市场价值。华视此番动作是对于我国核心区域优质媒体资源的又一次深度占有，确保了华视传媒在在中国移动视频终端方面的绝对优势地位。”

CTR市场研究副总裁 田涛

　　“我们通过此事可以明显观察到两点：一是移动公交媒体对于掌控优质资源的竞争日趋激烈，特别是地铁人群这样的优质资源，今后会变的更加奇缺，华视可以通过自身优势，控制这些优质资源，为期日后的进一步发展奠定有利基础。二是移动公交媒体随着新的优质资源的不断进入，传播效率和传播品质会进一步提高，媒体会进入快速发展期。如同今天的电视媒体，其他媒体也将会进入一个“马太效应期”，强者恒强，强者更强，这将移动媒体的现有格局带来新的变数。”

新生代市场监测机构副总经理 肖明超

　　“最新中国的第六次人口普查数据显示，中国城市化率达到49.6%，城市人口的增加，使得人们依靠地铁出行的人群在未来会不断扩大。在华视取得独家经营权的三个城市中，对于中国的消费市场而言，广州深圳作为一线城市，是引领中国消费的前沿阵地，沈阳作为中国东北地区的中心城市、全国重要的工业基地，对于东北区域的市场有着代表意义，华视成功签约三个城市的地铁电视的广告经营权，也抓住了最具代表性的城市消费的桥头堡，可以为广告客户提供更具影响力的广告平台，影响到城市最主流的消费群体。”

艺恩咨询(凯盈信息咨询集团子公司)副总裁 侯涛

　　“中国移动电视市场的竞争正在由渠道竞争转变为内容竞争，首先恭喜华视传媒在地铁移动电视的渠道竞争中再次取得胜利。作为全国领先的户外媒体平台，将渠道资源优势转化为内容品牌优势或许成为华视传媒二次创业升级的新契机。在新旧媒体竞合的大背景下，基于覆盖全国的渠道网络，从影视剧、节目等内容入手，实现广告服务与内容创作的有机结合，或许能衍生渠道平台实现增值服务。华视传媒的品牌及资源已搭建完毕，从内容实现扬帆远航值得期待。”