2011年中国报纸广告行业进入突破之年

    摘要：日前，中国广告论坛在广州正式召开，会上诸多企业均积极参与并发表讲话，有分析人士表示，去年全国报纸广告同比增幅19%，今年将进入突破之年。

    日前，中国广告论坛在广州正式召开，会上诸多企业均积极参与并发表讲话，有分析人士表示，去年全国报纸广告同比增幅19%，今年将进入突破之年。

　　今年是中国广告业突破之年

　　2011年是国家“十二五”规划的开局之年，也是三网融合试点的关键之年。央视媒体深度落地、卫视跨区域整合、新兴媒体与传统媒体的相互渗透、广告公司间的兼并与重组现象日趋显现等，这些都预示着2011年是中国广告业的大融合之年、突破之年、标志之年。

　　中国广告论坛荣誉主席、中国广告协会会长李东生出席论坛开幕式并致开幕辞。他认为，在国家“十二五”规划之中，广告业已经被列为“必须加快振兴的文化产业”。专家预测，“十二五”末期，我国的广告市场总量和广告从业人数可能翻番。

　　从网络媒体来看，在经历了高速发展之后，开始面临着如何顺应互动传播和营销的新变化，在传统广告形式的实效受到挑战的同时，不断地开发出诸如微博等新的传播模式和新的营销方式。在时代变迁中，户外媒体正处于从规模化经营向品质化经营升华的历史时刻。新媒体也进入了顺应媒体自身的属性和规律的新时期，在终端传播与行销方面打造出自身的清晰的定位和价值。

　　未来五年是传媒快速发展期

　　本届大会轮值主席、广州日报报业集团管委会主任、广州日报社社长戴玉庆在致辞中说，未来五年是中国传媒步入快速发展的重要阶段，传统平面媒体将应用各种手段，致力于自身的产业化发展，代表了中国传媒发展的主流。在我国经济整体向好的大趋势下，未来五年中国传媒业的机遇更多，广告的发展环境将会更有利。媒体作为广告的载体，承担的作用更加重大。

　　报纸作为中国最重要的主流传媒之一，代表着党和政府还有社会主流的声音。平面媒体的力量影响着社会，报纸传媒也在不断带动中国广告稳步向前。2010年，全国报纸广告以同比19%的增幅，在五大媒体中排名第二。这印证了报纸在中国的发展依然有巨大上升空间。

　　《广州日报》2010年发行市场占有率也比2009年提高3个百分点，在广告收入上连续第17年位列中国报纸第一。这一切都说明了报纸在中国仍旧有强大生命力和竞争力。